 |
Украинский форум маркетинг-директоров: стратегические выводы и успешные кейсы для компаний, которые хотят стать лидерами
Организаторы пятого Украинского форума маркетинг-директоров подготовили насыщенную разноплановую программу, в которой каждый специалист в сфере маркетинга найдет интересные для себя выступления.
В программе пятого Украинского форума маркетинг-директоров (http://www.marketingforum.com.ua/) (28–29 марта, конференц-центр «Парус»), запланировано более 30 докладов и мастер-классов. Будут затронуты вопросы, которые сегодня не может оставить без внимания ни один маркетинг-директор. Речь пойдет о выборе стратегии на ближайшие несколько лет, новых каналах коммуникации и новых подходах к продвижению.
«Один из самых больших вызовов для маркетологов сегодня, – как не увязнуть в накатанной колее. Даже если вы сто раз слышали о покупателе нового типа, выбраться из колеи традиционного маркетинга не так просто. Кроме того, людям свойственно подражать поведению окружающих: например, если все делают сейлс-промо, и я буду его проводить, даже если именно моему бренду оно только навредит. Если все собирают «лайки» в Фейсбуке, и я начну это делать», – утверждает Стефан Колле, управляющий партнер компании FutureLab (Бельгия). В своем докладе г-н Колле расскажет о том, почему за подобный подход компании дорого платят и почему это разрушает доверие к маркетологам со стороны их руководства. Кроме того, он объяснит, как использовать рекомендательный маркетинг и слухи, чтобы продавать потребителю нового типа, как перейти на потребителецентристское планирование и подготовить компанию к получению прибыли от новых направлений.
Не менее интересный доклад под названием «Новая стратегия позиционирования: от вертикального к горизонтальному, от дорогого к желанному» представит на форуме основатель бизнес-клуба DYB Centre, эксперт в сфере стратегического маркетинга Игорь Гут. По его мнению, украинским компаниям сегодня нужно обратить внимание как минимум на два важных фактора. «Усиление конкуренции заставляет лучше присмотреться к тому, кто ваш потребитель. Сегментирования по принципу Ср+ уже недостаточно. При этом, хотя украинцы и не стали богаче, но бедность украинская – не африканская. Мы европейская страна, и ментально украинец уверенно тянется к стилю западного потребителя», – подчеркивает г-н Гут.
На примере российского бренда «Ярмарка» (фасованные крупы, бобовые, коллекция редких продуктов), представленного в 12 странах, Игорь Гут объяснит, как выстроить грамотное стратегическое позиционирование, поддерживать долгосрочные отношения с целевыми потребителями и заметно дифференцироваться от конкурентов.
Интересным кейсом выбора стратегии на проблемном послекризисном рынке поделится Гинтс Лагановскис, управляющий партнер маркетингового агентства Ad Astra (Латвия).
Так, в 2010 году в связи с проблемами в экономике латвийский рынок нуждался в экономически выгодных и доступных для потребителей продуктах. Компания Danone приняла решение запустить эконом-суббернд Smile в сегменте йогуртов. Продукт оказался настолько востребованным, что в 2011 году возникла необходимость развития суббренда как отдельного бренда и выведения его в сегмент «мейнстрим».
Гинтс Лагановскис расскажет о стратегии запуска Smile на розничный рынок, о ATL&BTL-поддержке и других шагах, позволивших компании Danone увеличить свою долю на прибалтийском рынке и улучшить показатель ROI.
Николай Чумак, основатель компании IDNT, представит украинский кейс MOYO «Как завоевать лидирующую позицию на рынке с «0» за полтора года». В своем докладе Николай расскажет о том, как растолкать конкурентов, выходя на рынок в разгар кризиса, как найти правильный формат магазина, сбалансированный ассортимент и портфель брендов, правильно организовать торговый зал с разумными инвестициями на квадратный метр.
Тенденции последнего времени – уход от традиционных форм коммуникации. Продвижение становится коктейлем из многочисленных ингредиентов. Директор по маркетингу ЗАО «Меттэм-технологии» (Россия) Андрей Войнов расскажет, как выстраивать эффективную коммуникацию с потребителем на примере ТМ «Барьер».
Также в рамках форума запланирована серия мастер-классов, один из которых будет посвящен продающим текстам. «Если наши тексты «выстреливают», мы на коне. Если нет, мы… под конем. Наша задача – писать так, чтобы «выстреливало». Не просто по правилам, а так, чтобы текст пульсировал, дышал, жил – и брал за живое. Тому, как «оживлять» текст и наделять его нужной нам силой, как раз и посвящена наша встреча», – говорит Саша Карепина, профессиональный копирайтер, бизнес-тренер из Москвы.
Подробная программа – на сайте форума http://marketingforum.com.ua
Пятый Украинский форум маркетинг-директоров посетят 350 участников со всей Украины и из-за рубежа. Партнер мероприятия – сеть «Премьер Отели» предоставит гостям и участникам форума 10%-ю скидку на проживание в отеле «Премьер Палас» и 15%-ю скидку на проживание в арт-отеле «Баккара».
Регистрация на форум:
(044) 599 09 79, 362 59 14, forum@ideasfirst.info
Онлайн-регистрация - http://www.marketingforum.com.ua/2012/prinyat-uchastie/
Оператор профессиональных конференций IdeasFirst – это идейный вдохновитель, который отслеживает мировые тенденции и прорывные идеи в сфере маркетинга, делая все для того, чтобы они пришли в Украину. В портфеле компании такие крупные ежегодные проекты, как Украинский форум маркетинг-директоров (350 участников), Международный форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?» (200-250 участников), форум инноваторов «Прорывные идеи для бизнеса» (150 участников).
http://ideasfirst.info
«Новый маркетинг» – журнал современных маркетинговых технологий, специализированное украинское издание для директоров по маркетингу и бренд-менеджеров.
http://marketing.web-standart.net
Контактное лицо: Татьяна
Компания: IdeasFirst
Добавлен: 01:52, 01.03.2012
Количество просмотров: 665
| Журнал «Москвичка» запускает закрытый событийный клуб МОСК, Журнал "Москвичка", 04:15, 18.12.2024, Россия48 |
| Подводя итоги первого года работы, команда журнала «Москвичка» заявляет о запуске электронной версии журнала и закрытого событийного клуба «МОСК». Новые продукты расширят уже сформировавшееся комьюнити «Москвички», объединив команду, партнеров, друзей и читателей журнала. |
| Pro-Vision Communications выступило коммуникационным партнером Console Gaming Festival, Pro-Vision Communications, 04:22, 11.11.2024, Россия657 |  |
| Pro-Vision Communications выступило консультирующим коммуникационным партнером Console Gaming Festival – фестиваля игр на консолях Nintendo, PlayStation и Xbox от компании «Ачивка». В рамках сотрудничества агентство разработало стратегию продвижения фестиваля для семейной аудитории и оказало комплексную коммуникационную поддержку в нишевых СМИ и социальных медиа. |
| DEMIS perFORMANce Conf 2024 — хаб для маркетологов, рекламщиков и digital-специалистов России, Demis Group, 21:20, 26.10.2024, Россия372 |  |
| 24 октября в Старт Хабе на Красном Октябре было шумно. Всему виной конференция — DEMIS perFORMANce Conf, которая стала центром притяжения профессионалов из мира маркетинга, рекламы и digital.
По данным организаторов мероприятие собрало свыше 5500 регистраций и более 2000 участников на самой площадке: конференцию посетили ведущие маркетологи, аналитики и владельцы бизнеса. |
| Как волонтеры очищают берега древнего города, ФГБУ «Аналитический центр Минприроды России», 04:56, 29.09.2024, Россия269 |
| Волонтеры акции «Вода России» объединят усилия с Fix Price и встретятся в древнейшем русском городе Старой Руссе, чтобы очистить берега рек Полисть и Порусья. Мероприятие пройдет в соревновательном режиме с призами и подарками. |
| Новый спортивный спектакль покажут в ЦУМе!, ЦУМ НН, 04:34, 29.09.2024, Россия160 |
| 21 сентября в 14:00 в нижегородском ЦУМе состоится уникальная праздничная программа, посвящённая спорту – «Спортивная Приколяндия». Гостей ожидает спектакль, где участники познакомятся с различными видами спорта, а также мастер-класс по изготовлению значка в виде футбольного мяча. Будет и много других сюрпризов, подготовленных организаторами. |
| Фан-зона «Торпедо» возвращается!, ЦУМ НН, 03:49, 29.09.2024, Россия168 |
| С 12 сентября в нижегородском ЦУМе вновь начинает работу фан-зона хоккейного клуба «Торпедо»! Нижегородцы уже соскучились по атмосфере фан-зоны во время матчей, по голам, от которых эмоции буквально взрываются, по любимым конкурсам и подаркам от любимого клуба и торгового центра. |
|
|
