 |
«Рейтинг Рунета»: бюджет на диджитал- и маркетинговые проекты в автоиндустрии на 37% меньше, чем в среднем по рынку
Сервис подбора диджитал-подрядчиков «Рейтинг Рунета» провёл анализ проектов для компаний из автомобильной отрасли. В исследовании рассмотрены состав, стоимость и продолжительность проектов в пяти основных сегментах услуг: «Разработка и интеграция цифровых продуктов», «Реклама и трафик», «Брендинг и дизайн», «Коммуникации» и «Аутстаффинг». Выяснилось, что бюджет одного заказчика из автоиндустрии меньше на 37%, чем в среднем по рынку.
Данные основаны на анализе 6 560 проектов, выполненных для 4 200 заказчиков. В 2023–2024 годах совокупные затраты на услуги составили 8,2 млрд рублей — 4,7% от общих затрат во всех отраслях. При расчёте стоимости учитывалась только выручка подрядчиков за услуги, без учёта рекламных бюджетов, оплат лицензий, сервисов и прочих «транзитных» платежей.
Анализ показал, что затраты одного заказчика из автоиндустрии на 37% меньше, чем в среднем по рынку.
В исследуемой отрасли динамика роста бюджетов в 2024 г. к 2023 г. значительно превышает общерыночную: +42% в отрасли против +29% по рынку. Также в сегменте авто заказчиков, относящихся к крупному бизнесу, на 42% больше, чем в среднем по рынку.
Средняя выручка с одного заказчика в сегменте «Разработка и интеграция» увеличилась с 200 тысяч рублей в 2023 году до 240 тысяч рублей в 2024 году; в «Рекламе и трафике» с 240 тысяч рублей в 2023 году до 328 тысяч рублей в 2024 году; в «Коммуникациях» с 505 тысяч рублей в 2023 году до 559 тысяч рублей в 2024 году;
в «Брендинге и дизайне» средняя стоимость услуг снизилась с 320 тысяч рублей в 2023 году до 283 тысяч рублей в 2024 году; в «Аутстаффинге» тоже снизилась с 1,4 млн рублей в 2023 году до 726 тысяч рублей в 2024 году.
Среди заказчиков из автомобильной сферы востребованными стали пять категорий услуг в 2023-2024 гг.:
1. Сайты и веб-сервисы — 1 848 заказчиков (44% от всех в отрасли), затраты на эти услуги составили 2 млрд рублей (25% от общего бюджета отрасли), выполнено 2 617 проектов.
2. Контекстная реклама — 1 470 заказчиков (35%), расходы составили 2,7 млрд рублей (33%), выполнено 1 883 проекта.
3. SEO — 1 218 клиентов (29%), расходы составили 1 млрд рублей (13%), выполнено 1 440 проектов.
4. Таргетированная реклама — 336 заказчиков (8%), расходы составили 449 млн рублей (5%), выполнено 448 проектов.
5. Корпоративные решения — 84 заказчиков (2%), расходы составили 199 млн рублей (2%), выполнено 123 проекта.
Чаще всего диджитал-услуги заказывали компании из следующих сегментов автомобильной отрасли:
1. Компании, торгующие авто, запчастями, аксессуарами — 2 994 заказчика, 4 732 проекта на 6 млрд рублей.
2. Компании, оказывающие услуги (обслуживание, ремонт, тюнинг и т.п.) — 1 604 заказчика, 2 423 проекта на 2,9 млрд рублей.
3. Компании, производящие товары для авто (запчасти, аксессуары и т.п.) — 324 заказчика, 419 проектов на 660 млн рублей.
4. Компании, занимающиеся арендой и каршерингом — 209 заказчиков, 275 проектов на 384 млн рублей.
5. Компании, производящие авто — 138 заказчиков, 208 проектов на 981 млн рублей.
«Мы прогнозируем рост бюджетов в этом сегменте на 10% в 2025 году — на фоне спада продаж новых автомобилей. По данным “АВТОСТАТ”, за январь-октябрь их продажи упали на 19,9% по сравнению с прошлым годом. Эта ситуация заставляет одних игроков сокращать расходы, а других — активнее инвестировать в рекламу для захвата большей доли рынка», — отмечает Анатолий Денисов, операционный директор «Рейтинга Рунета».
В исследовании использованы данные, полученные при подготовке 34 рейтингов 2025 года, в том числе 9 не имеющих аналогов на рынке. В рейтингах сформировано 8 395 аналитических срезов, показывающих специализацию участников на разных услугах, отраслях, типах продуктов и так далее.
Справка о компании:
«Рейтинг Рунета» — это онлайн-сервис, который помогает заказчикам оценивать и подбирать подрядчиков, оказывающих цифровые услуги: веб-студии, разработчики мобильных приложений и корпоративных решений, рекламные, брендинговые и PR-агентства.
«Рейтинг Рунета» выходит ежегодно с 2010 года. Это самый большой и самый посещаемый среди аналогичных сервисов (более 150 тысяч пользователей в месяц). В 2025 году опубликовано 34 рейтингов и 8395 срезов по отраслям, услугам, стоимости, типам проектов, профилю клиентов, формату работы и другим параметрам, в которые вошли 1067 компании из 195 городов России и зарубежья.
Рейтинги основаны на тщательно проверенных данных. Методика допуска в рейтинги и подсчета рейтингового балла создается с участием экспертов, представляющих заказчиков и подрядчиков.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева
Компания: Рейтинг Рунета
Добавлен: 22:21, 20.11.2025
Количество просмотров: 803
Страна: Россия
| Турвизор: бот следит за ценой тура и пишет вам в нужный мессенджер, ООО "Турвизор", 16:34, 03.08.2026, Россия451 |  |
| 16 июня 2026 агрегатор туров «Турвизор» запустил автоматический трекинг цен в разделе «Избранное». Теперь туристам не нужно вручную обновлять страницу в ожидании скидки — бот сам пришлет уведомление в мессенджер, как только стоимость выбранного тура изменится. |
| МегаФон развернул 5G на ЦИПР в Нижнем Новгороде, МегаФон, 22:27, 19.05.2026, Россия213 |
| МегаФон запустил зону 5G в историческом центре Нижнего Новгорода — на территории Нижегородской ярмарки, где проходит конференция «Цифровая индустрия промышленной России» (ЦИПР). Сеть пятого поколения покрывает всю площадку форума, включая уличную территорию с презентационными стендами, Главный ярмарочный дом и павильоны деловой и выставочной программы. |
|
|
