 |
Рекламодателям в Новосибирске нужны честные тиражи?
Ведущие мероприятия - Игорь Яковенко, генеральный директор Национальной тиражной службы (НТС), и Татьяна Лопаткина, начальник отдела рекламы Управления федеральной антимонопольной службы (УФАС). Обсудить проблемы рынка рекламы и прессы в России и Новосибирске собрались более 50 участников, среди которых были представители новосибирских компаний-рекламодателей, а также крупных рекламных агентств («Афина Паллада», «Реклама Онлайн», «Банзай», «Дельта-План Сибирь» и др.) и известных издательских домов (ИД «АБАК-ПРЕСС», «ИнтерМедиаГрупп Сибирь», «Эпиграф» и др.).
Практически все гости мероприятия отметили актуальность проблемы дефицита достоверной информации о рекламном потенциале изданий, их тиражах и аудитории. «Тиражное вранье за последние годы стало более изобретательным и многоликим. Помимо простого завышения тиража используются туманные формулировки типа: «общий тираж», «планируемый тираж»,- рассказал в своем выступлении г-н Яковенко. Представитель УФАС согласилась, что за последние годы ситуация с тиражами обострилась.
Игорь Яковенко, генеральный директор НТС:
- Формирование цивилизованных отношений на рынке прессы и рекламы возможно в результате согласованной деятельности НТС и УФАС. Однако, эти службы не могут охватить большую часть рынка. Рекламодатели должны создать собственную структуру для общественного контроля за добросовестностью конкуренции на рынке печатных СМИ на местах. Такой структурой может стать индустриальный комитет, который начнет свою деятельность уже в сентябре этого года.
Татьяна Лопаткина, начальник отдела рекламы УФАС:
- По сути, обман по тиражам – это причинение экономического ущерба рекламодателю, который рассчитывал за свои деньги получить определенное количество целевых контактов. Лучше обезопасить себя, прописав информацию о тиражах в договоре с издателем. Таким образом, будет возможность привлечь к судебной ответственности недобросовестные СМИ. Лишь за последние 9 месяцев комиссия Новосибирского УФАС России приняла 5 решений, связанных с недобросовестной информацией о тиражах: декабрь 2009 г – газета «Телесемь», журнал «Антенна - Телесемь», декабрь 2009 г. – газета «От и до», январь 2010 г. - газета «Курьер Искитима», апрель 2010 г. – «Искитим – любимый город», июль 2010 г. – газета «Коммерческие предложения».
Яков Гринемаер, директор журнала «BLIZKO Ремонт» в Новосибирске:
- Считаем, что СМИ должны нести финансовую ответственность перед рекламодателями за достоверность тиражей и распространение. Мы добровольно и осознанно взяли на себя такое обязательство. Помимо простых призывов рекламодателей к проверке тиражей, советов оценивать реальную эффективность изданий, мы подписываем с каждым клиентом соглашение об ответственности за достоверность заявленного тиража в размере двукратной стоимости размещения рекламы. А это существенные деньги для любого издательского проекта.
За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь:
Маргарита Вишнякова,
специалист по продвижению журнала «BLIZKO Ремонт» в Новосибирске
(383) 289-27-37
+7905-952-3885, +7923-174-8425
vishnyakova@blizkonsk.apress.ru
www.remontblizko.ru
Контактное лицо: Маргарита Вишнякова
Компания: журнал «BLIZKO Ремонт»
Добавлен: 14:51, 30.08.2010
Количество просмотров: 755
| «Аксиома Веб» стала Агентством года по версии RUWARD, Агентство цифрового маркетинга «Аксиома Веб», 17:32, 28.04.2025, Россия266 |  |
| 24 апреля прошла торжественная Церемония Награждения RUWARD AWARD 2025. Агентство цифрового маркетинга «Аксиома Веб» заняло 1 место среди маркетинговых агентств в отраслевой экспертизе «Авто и Мото». |
| Весёлый спектакль для детей «Кошкин дом» в ТЦ «Муравей», торговый центр «Муравей», 16:28, 28.04.2025, Россия77 |
| 27 апреля в 13:00 торговый центр «Муравей» приглашает юных зрителей и их родителей на бесплатный спектакль «Кошкин дом» в исполнении талантливых студентов Нижегородского театрального училища имени Е.А. Евстигнеева. Представление пройдет на 5 этаже ТЦ «Муравей». |
| Семинар по неймингу FMCG, PR2B - ПИАРТУБИ, 19:26, 17.03.2025, Россия252 |  |
| С 10 по 12 марта 2025 года в подмосковном парк-отеле «Новый Берег» состоялся семинар на тему «Нейминг FMCG». |
| Fashion Factory School объявила о ребрендинге фирменного стиля, Fashion Factory School, 16:10, 19.02.2025, Россия297 |
| Fashion Factory School школа бизнес-образования в Fashion (входит в образовательный холдинг Ultimate Education) анонсирует обновление фирменного стиля, которое стало ответом на необходимость создания четкой визуальной идентичности и узнаваемости. |
|
|
