 |
Ами Хасан VS Ирина Васенина: будущее за независимыми рекламными агентствами
23 сентября в Москве состоялся пресс-ланч, в рамках которого Ирина Васенина – президент Группы Progression и Ами Хасан – основатель Hasan & Partners, председатель жюри ММФР 2013, обсудили наиболее перспективные тенденции в области креатива, сравнили актуальные тренды рекламного бизнеса в России и за рубежом, а также выяснили, за какими компаниями стоит будущее рынка маркетинговых коммуникаций.
По данным эксперта, рекламный рынок сегодня глобально консолидирован: около 60-70% его общего объема находится в руках всего нескольких холдингов. Основная проблема индустрии заключается в наличии подконтрольной системы финансовой отчетности внутри каждого холдинга, которая зачастую отодвигает на второй план профессиональное развитие коллектива, внедрение современных трендов, приобретение навыков работы с новыми медийными каналами. Все это способствует тому, что в большинстве успешных ранее агентств увеличивает отток кадров и клиентов, что приводит к краху и банкротству.
По мнению Ами Хасана будущее рекламного рынка стоит за независимыми агентствами, которые даже в сложных экономических условиях делают акцент на творческой составляющей и больше ориентированы на клиента, что дает им значительные конкурентные преимущества по сравнению с листинговыми холдингами.
Говоря об особенностях российского и западного рекламного рынка, Ами Хасан отмечает: «Сегодня в сфере маркетинговых коммуникаций в России наблюдается значительный разрыв между креативной и коммерческой составляющей, который уже давно отсутствует на развитых рекламных рынках. Креатив позволяет сделать сообщение интересным и запоминающимся, повысить его эффективность и обеспечить возврат каждого затраченного на рекламу пенни. В противном случае все усилия бессмысленны. Бюджет большинства рекламодателей ограничен, поэтому они отдают предпочтение креативному сообщению, которое обеспечит внимание аудитории», - комментирует Ами Хасан.
В целом, по мнению эксперта, несмотря на то, что меняются каналы коммуникаций и технологии, креатив и талантливая подача сообщения никогда не выйдут из моды. В современных маркетинговых коммуникациях параллельно используется несколько медиа каналов для того, чтобы как можно дольше поддерживать контакт с потребителем и удерживать внимание аудитории. В этом смысле Россия не является исключением.
Участники мероприятия отметили, что сегодня многие агентства делают ставку на скорость продвижения и массовый рынок, а не на качество и оригинальность продукта. Это связано с тем, что клиенты не готовы покупать нестандартные креативные решения, опасаясь получить негативный отзыв некоторых потребителей или прессы. Поэтому необходимо объяснять заказчикам, что реклама не может нравиться абсолютно всем, а должна обращать внимание только целевой аудитории. В этом случае она будет успешной и обеспечит желаемый результат.
Эксперты сошлись во мнении, что сегодня лучшие образцы рекламы часто похожи на современное искусство. Это связано с тем, что становится все труднее выделиться из огромного количества сообщений, и возникает потребность в создании креативных решений. Но при этом важно понимать, что рекламные кампании имеют гораздо больший охват, чем любой вид искусства, поэтому желательно избегать использования шокирующих элементов и играть на людских страхах.
Также Ами Хасан отметил значимость рекламы, основанной на национальной культуре. Несмотря на культурные различия, большинство людей любят юмор и иронию, что объединяет все страны и континенты.
Контактное лицо: Наталья Чирская
Компания: PROGRESSION
Добавлен: 16:22, 25.09.2013
Количество просмотров: 777
| МираксБиоФарма объявляет о новом этапе развития, МираксБиоФарма, 22:12, 21.06.2025, Россия177 |
| Москва, 17 июня 2025 г
Фармацевтическая компания «МираксБиоФарма» завершила ребрендинг и представила обновлённый логотип, фирменный стиль и стратегию развития. Новый образ компании подчёркивает её амбиции и уникальный подход: создание лекарственных препаратов, БАД и косметических средств по модели полного цикла. |
| Агентство IQ реализовало digital размещение для компании СДЭК, посвящённую их 25-летию, Рекламное агентство IQ, 22:47, 18.06.2025, Россия195 |
| С декабря 2024 по март 2025 года агентством IQ была размещена digital реклама компании СДЭК, посвящённая их 25-летию. Трансляция роликов велась в ключевых курортах России — Шерегеш Сектор А, Б, Е, Красная Поляна и Газпром Поляна, что обеспечило охват целевой аудитории премиального и спортивного сегмента. |
| BTL-интеграция Capital Group: продвижение ЖК Бадаевский через гольф-клуб Раево от агентства IQ, Рекламное агентство IQ, 13:10, 10.06.2025, Россия103 |
| В марте 2025 года агентство IQ реализовало BTL-интеграцию для Capital Group в гольф-клубе Раево, направленную на продвижение жилого комплекса «Бадаевский». Кампания состояла из комплексных условий партнёрства в рамках мероприятия «Масленица в Раево» с брендированием, а также активным участием в программе праздника для привлечения премиальной аудитории. |
|
|
