 |
Win2Win Communications представляет результаты исследования упоминаемости косметических брендов в печатных СМИ за первое полугодие 2014 года
Москва. Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Win2Win Communications подвело итоги исследования косметических брендов в российских глянцевых СМИ. Работа по изучению сегмента декоративной косметики (Make-Up), который лидирует по объему упоминаний в глянце более 5 лет подряд, охватила первое полугодие 2014 года. Результаты исследования отражают актуальную ситуацию на рынке и будут полезны всем его игрокам для планирования новых PR-кампаний.
В ходе исследования проводился постоянный мониторинг более 160 глянцевых изданий (женских, мужских, life-style и специализированных журналов о косметике), при этом отслеживались упоминания более 70 брендов ведущих производителей. Мониторинг охватывал исключительно материалы, размещаемые на бесплатной основе, — прямая реклама в ходе исследования не учитывалась.
Make-Up сегмент косметического рынка (декоративная косметика) был разделен на четыре подкатегории:
• Eyes — косметика для глаз (туши, тени, карандаши, подводки)
• Face — косметика для кожи лица (пудры, румяна, тональные крема, корректоры)
• Fingernails — лаки для ногтей и жидкости для снятия лака
• Lips — косметика для губ (помады, блески, бальзамы, контурные карандаши)
Оценка проводилась по трем критериям:
• количество публикаций с упоминанием продуктов или их изображений
• суммарная площадь, которая отводилась изданиями под каждую категорию (в полосах)
• денежный эквивалент, показывающий, сколько бы стоили публикации, если бы они производились на платной основе (в евро, по официальным расценкам издательских домов без учета скидок)
Количество публикаций
Лидирующие позиции по количеству публикаций в СМИ занимает категория Eyes с 37% от общего объема и 3 386 публикациями. Далее с небольшим отрывом идут средства макияжа для кожи лица — 2 619 публикаций и 29%. Косметика для губ охватывает 23% (2 068 публикаций), в то время как средства ухода за ногтями довольствуются скромной долей в 11% (970 упоминаний). Общее количество публикаций о средствах макияжа за первую половину 2014 года достигло 9 043.
Суммарные площади публикаций
По суммарным объемам печатных полос ведущие позиции принадлежат средствам макияжа для глаз с 35% площадей (324 полосы). На последнем месте расположились средства для ногтей — 97 полос (10%). С минимальным отрывом друг от друга расположились средства для губ и кожи лица — 256 (27%) и 259 (28%) полос соответственно. Цифры позволяют сделать вывод, что отдельно взятая публикация категории Lips, занимает, как правило, больший объем по сравнению с аналогичной публикацией категории Face. Общая площадь всех публикаций составила 936 полос.
Денежный эквивалент объема публикаций
Категория Eyes, в следствии ощутимого перевеса по числу публикаций, ожидаемо лидирует и по стоимости упоминаний: предполагаемая сумма составила 4 426 790 €. Категории Face и Lips демонстрируют весьма близкие показатели: 3 385 822 € и 3 441 200 € соответственно. Средства для ногтей занимают последнее место с бюджетом в 1 274 200 €, а общая стоимость всех информационных размещений сегмента Make-Up за первую половину 2014 года составила 12 528 000 €.
«Исследование упоминаемости косметических брендов в глянцевых СМИ проводится нашим департаментом медиа мониторинга и аналитики более пяти лет, и его очередную волну мы решили посвятить традиционному лидеру – декоративной косметике (Make-Up). Результаты работы позволяют увидеть актуальный срез рынка, и мы планируем продолжать детальное исследование этого сегмента, что позволит изучить его и в динамике», - говорит Маргарита Середа, генеральный директор Win2Win Communications.
Win2Win Communications — агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций, которое оказывает широкий спектр коммуникационных и сопутствующих услуг. Головной офис расположен в Москве, кроме того, имеются региональные представительства в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Глава агентства — Маргарита Середа, сооснователь одного из ведущих российских коммуникационных холдингов. Под брендом Win2Win Communications команда работает с 2014 года.
В области мониторинга и аналитики агентство оказывает следующие услуги:
• Мониторинг СМИ
• Анализ рынков на основе мониторинга СМИ
• Оценка и анализ PR-кампании
• Анализ конкурентов
• Анализ позиционирования
• Мониторинг рекламы
• Мониторинг New Media
• Медиа аудит
• Кризисный мониторинг
Контактное лицо: Куклина Елизавета
Компания: ООО Win2Win Communications
Добавлен: 13:47, 21.08.2014
Количество просмотров: 813
| Журнал «Москвичка» запускает закрытый событийный клуб МОСК, Журнал "Москвичка", 04:15, 18.12.2024, Россия63 |
| Подводя итоги первого года работы, команда журнала «Москвичка» заявляет о запуске электронной версии журнала и закрытого событийного клуба «МОСК». Новые продукты расширят уже сформировавшееся комьюнити «Москвички», объединив команду, партнеров, друзей и читателей журнала. |
| Pro-Vision Communications выступило коммуникационным партнером Console Gaming Festival, Pro-Vision Communications, 04:22, 11.11.2024, Россия671 |  |
| Pro-Vision Communications выступило консультирующим коммуникационным партнером Console Gaming Festival – фестиваля игр на консолях Nintendo, PlayStation и Xbox от компании «Ачивка». В рамках сотрудничества агентство разработало стратегию продвижения фестиваля для семейной аудитории и оказало комплексную коммуникационную поддержку в нишевых СМИ и социальных медиа. |
| DEMIS perFORMANce Conf 2024 — хаб для маркетологов, рекламщиков и digital-специалистов России, Demis Group, 21:20, 26.10.2024, Россия391 |  |
| 24 октября в Старт Хабе на Красном Октябре было шумно. Всему виной конференция — DEMIS perFORMANce Conf, которая стала центром притяжения профессионалов из мира маркетинга, рекламы и digital.
По данным организаторов мероприятие собрало свыше 5500 регистраций и более 2000 участников на самой площадке: конференцию посетили ведущие маркетологи, аналитики и владельцы бизнеса. |
| Как волонтеры очищают берега древнего города, ФГБУ «Аналитический центр Минприроды России», 04:56, 29.09.2024, Россия280 |
| Волонтеры акции «Вода России» объединят усилия с Fix Price и встретятся в древнейшем русском городе Старой Руссе, чтобы очистить берега рек Полисть и Порусья. Мероприятие пройдет в соревновательном режиме с призами и подарками. |
|
|
