 |
Леруа Мерлен в рекламном тренде
Цель проекта – нестандартным способом рассказать жителям мегаполиса о низких ценах на товары для ремонта и обустройства в Леруа Мерлен. С начала октября креативные конструкции удивляют прохожих в самых популярных местах города – на Арбате, площади Европы и других. Рекламная кампания Леруа Мерлен тесно коррелирует с трендами, заданными столичной властью в области регулирования «уличного» рынка рекламы.
В течение последних лет московские власти меняют правила игры на рекламном рынке города. Как сообщил мэр столицы на открытии Всемирного рекламного саммита в Москве, в планах властей исчезновение всей стихийной «наружки» с улиц Москвы к июлю 2016 года. Уже запрещено использовать примитивные форматы вроде рекламы на строительных заборах и растяжек, которые развешивались над проезжей частью московских дорог. По мнению Сергея Собянина, реклама сегодня не уродует город, а украшает его. Леруа Мерлен пошел по такому пути, поэтому было принято решение реализовать кампанию на необычных носителях - пилларах, которые станут дополнительным декоративным элементом городского пространства. Сегодня эти трехгранные или круглые тумбы являются одним из самых современных видов уличной рекламы, чаще всего их устанавливают на улицах с активным потоком людей, на границе между проезжей частью и тротуаром для обеспечения доступа обозрения как пешеходам, так и пассажирам проезжающего мимо транспорта.
Яркий образ покупателя Леруа Мерлен, который смог позволить себе больше полезных покупок благодаря низким ценам, заключен в пространстве конструкции и демонстрирует слоган рекламной кампании - «Бесспорно низкие цены». Идея показать городу своих покупателей родилась у Леруа Мерлен благодаря реальным наблюдениям за своими клиентами, которые и стали прототипом для наполнения пространства пилларов.
«Наши конструкции это визуальный способ передать сообщение покупателям о том, что мы абсолютно уверены в своих низких ценах. Стратегия бренда "Низкие цены каждый день" дает возможность купить больше товаров для ремонта и обустройства, не выходя за границы запланированного бюджета», - прокомментировала Марина Коржавина, руководитель направления стратегии развития бренда, Леруа Мерлен.
Нестандартные пиллары будут размещаться весь октябрь. Дополнительную привлекательность и эффективность проекту вносит ночная подсветка.
Контактное лицо: Екатерина
Компания: Леруа Мерлен
Добавлен: 13:55, 22.10.2014
Количество просмотров: 675
| Ростовчане создают путеводитель по самым «вкусным» местам России, Мастерская пресс-релизов, 03:22, 23.12.2024, Россия103 |  |
| Около 2500 первоклассных заведений общепита городов Ростова-на-Дону, Сочи, Москвы, Санкт-Петербурга и Калининграда объединит в ближайший месяц Единый гастрономический путеводитель. Затем к нему присоединятся другие города России. |
| Журнал «Москвичка» запускает закрытый событийный клуб МОСК, Журнал "Москвичка", 04:15, 18.12.2024, Россия112 |
| Подводя итоги первого года работы, команда журнала «Москвичка» заявляет о запуске электронной версии журнала и закрытого событийного клуба «МОСК». Новые продукты расширят уже сформировавшееся комьюнити «Москвички», объединив команду, партнеров, друзей и читателей журнала. |
| Pro-Vision Communications выступило коммуникационным партнером Console Gaming Festival, Pro-Vision Communications, 04:22, 11.11.2024, Россия719 |  |
| Pro-Vision Communications выступило консультирующим коммуникационным партнером Console Gaming Festival – фестиваля игр на консолях Nintendo, PlayStation и Xbox от компании «Ачивка». В рамках сотрудничества агентство разработало стратегию продвижения фестиваля для семейной аудитории и оказало комплексную коммуникационную поддержку в нишевых СМИ и социальных медиа. |
|
|
