 |
Леруа Мерлен в рекламном тренде
Цель проекта – нестандартным способом рассказать жителям мегаполиса о низких ценах на товары для ремонта и обустройства в Леруа Мерлен. С начала октября креативные конструкции удивляют прохожих в самых популярных местах города – на Арбате, площади Европы и других. Рекламная кампания Леруа Мерлен тесно коррелирует с трендами, заданными столичной властью в области регулирования «уличного» рынка рекламы.
В течение последних лет московские власти меняют правила игры на рекламном рынке города. Как сообщил мэр столицы на открытии Всемирного рекламного саммита в Москве, в планах властей исчезновение всей стихийной «наружки» с улиц Москвы к июлю 2016 года. Уже запрещено использовать примитивные форматы вроде рекламы на строительных заборах и растяжек, которые развешивались над проезжей частью московских дорог. По мнению Сергея Собянина, реклама сегодня не уродует город, а украшает его. Леруа Мерлен пошел по такому пути, поэтому было принято решение реализовать кампанию на необычных носителях - пилларах, которые станут дополнительным декоративным элементом городского пространства. Сегодня эти трехгранные или круглые тумбы являются одним из самых современных видов уличной рекламы, чаще всего их устанавливают на улицах с активным потоком людей, на границе между проезжей частью и тротуаром для обеспечения доступа обозрения как пешеходам, так и пассажирам проезжающего мимо транспорта.
Яркий образ покупателя Леруа Мерлен, который смог позволить себе больше полезных покупок благодаря низким ценам, заключен в пространстве конструкции и демонстрирует слоган рекламной кампании - «Бесспорно низкие цены». Идея показать городу своих покупателей родилась у Леруа Мерлен благодаря реальным наблюдениям за своими клиентами, которые и стали прототипом для наполнения пространства пилларов.
«Наши конструкции это визуальный способ передать сообщение покупателям о том, что мы абсолютно уверены в своих низких ценах. Стратегия бренда "Низкие цены каждый день" дает возможность купить больше товаров для ремонта и обустройства, не выходя за границы запланированного бюджета», - прокомментировала Марина Коржавина, руководитель направления стратегии развития бренда, Леруа Мерлен.
Нестандартные пиллары будут размещаться весь октябрь. Дополнительную привлекательность и эффективность проекту вносит ночная подсветка.
Контактное лицо: Екатерина
Компания: Леруа Мерлен
Добавлен: 13:55, 22.10.2014
Количество просмотров: 685
| Московская обжарочная компания напоила гостей профильной выставки растворимым кофе, Сварщица Екатерина, 08:34, 29.05.2025, Россия65 |
| Кофейная компания «Сварщица Екатерина», специализирующаяся на кофе класса спешиалти (товарная категория кофе повышенного качества), выступила на Moscow Coffee Festival, представив на своем стенде только растворимый кофе собственного производство, — такое произошло впервые в истории современного кофейного рынка. |
| «Аксиома Веб» стала Агентством года по версии RUWARD, Агентство цифрового маркетинга «Аксиома Веб», 17:32, 28.04.2025, Россия307 |  |
| 24 апреля прошла торжественная Церемония Награждения RUWARD AWARD 2025. Агентство цифрового маркетинга «Аксиома Веб» заняло 1 место среди маркетинговых агентств в отраслевой экспертизе «Авто и Мото». |
| Весёлый спектакль для детей «Кошкин дом» в ТЦ «Муравей», торговый центр «Муравей», 16:28, 28.04.2025, Россия115 |
| 27 апреля в 13:00 торговый центр «Муравей» приглашает юных зрителей и их родителей на бесплатный спектакль «Кошкин дом» в исполнении талантливых студентов Нижегородского театрального училища имени Е.А. Евстигнеева. Представление пройдет на 5 этаже ТЦ «Муравей». |
|
|
