 |
Нейро-аудит FMCG-брендов
10 - 20 июня 2016 года специалисты исследовательского отдела MasterMind Company изучали FMCG-бренды.
Заказчиком исследований выступил известный разработчик брендов - объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B.
Эксперты MasterMind Company провели аудит четырех брендов - были исследованы названия торговых марок продовольственных товаров, их логотипы и упаковка в целом. Целью исследования был окончательный выбор вариантов оформления торговых марок, лучше воспринимаемых целевой аудиторией. Методом исследования была избрана нейрокомпьютерная диагностика. В шести городах-миллионниках России было опрошено 600 респондентов.
Нейрометрическая диагностика - это аппаратное исследование бренда. В кругу специалистов она считается наиболее эффективной и наименее подверженной внешнему влиянию методикой. Нейрометрическая диагностика бренда оценивает качественные характеристики восприятия элементов и носителей торговых марок по фоновой электроэнцефалограмме. Показатели биопотенциалов мозга, отражаемые в электроэнцефалограмме, содержат объективные, инструментально определяемые признаки, способные полностью раскрыть картину внутреннего мира человека и его реакций на вербальное и визуальное оформление торговых марок.
Показатели биопотенциалов мозга обрабатываются при помощи программ множественного линейного регрессионного анализа. При этом полностью отсутствует психологическое воздействие модератора исследования, а сам респондент не может осознанно регулировать свою электроэнцефалограмму, «подделывая» её под желаемый результат. Нейрокомпьютерная диагностика позволяет выявить объективную меру отношения человека к воспринимаемым объектам, сформировать эффективную систему управления брендом и, следовательно - минимизировать риски вывода на рынок новых торговых марок.
По мнению генерального директора MasterMind Company Константина Балянина: «…Новые технологии пре-тестинга брендов порождены прежде всего потребностями новой кризисной экономики, когда разработка торговых марок подчиняется все более и более жестким правилам. Нейрометрическая диагностика брендов становится уже практически обязательным элементом создания и развития успешных торговых марок…»
Заказчик и со-разработчик методики исследования – объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B, основанное в 2000 году, сотрудничает с MasterMind Company с момента основания и является постоянным конкуратором исследовательских работ.
О брендинге FMCG см. http://www.pr2b.ru/FMCG/
Алексей Демидов
Пресс-секретарь MasterMind Company
тел.: +7 (926) 235 35 10;
e-mail: kbalyanin@ya.ru
http://mastermind-company.ru
Контактное лицо: Алексей Демидов
Компания: MasterMind Company
Добавлен: 16:15, 21.06.2016
Количество просмотров: 733
Страна: Россия
| МираксБиоФарма объявляет о новом этапе развития, МираксБиоФарма, 22:12, 21.06.2025, Россия167 |
| Москва, 17 июня 2025 г
Фармацевтическая компания «МираксБиоФарма» завершила ребрендинг и представила обновлённый логотип, фирменный стиль и стратегию развития. Новый образ компании подчёркивает её амбиции и уникальный подход: создание лекарственных препаратов, БАД и косметических средств по модели полного цикла. |
| Агентство IQ реализовало digital размещение для компании СДЭК, посвящённую их 25-летию, Рекламное агентство IQ, 22:47, 18.06.2025, Россия187 |
| С декабря 2024 по март 2025 года агентством IQ была размещена digital реклама компании СДЭК, посвящённая их 25-летию. Трансляция роликов велась в ключевых курортах России — Шерегеш Сектор А, Б, Е, Красная Поляна и Газпром Поляна, что обеспечило охват целевой аудитории премиального и спортивного сегмента. |
| BTL-интеграция Capital Group: продвижение ЖК Бадаевский через гольф-клуб Раево от агентства IQ, Рекламное агентство IQ, 13:10, 10.06.2025, Россия95 |
| В марте 2025 года агентство IQ реализовало BTL-интеграцию для Capital Group в гольф-клубе Раево, направленную на продвижение жилого комплекса «Бадаевский». Кампания состояла из комплексных условий партнёрства в рамках мероприятия «Масленица в Раево» с брендированием, а также активным участием в программе праздника для привлечения премиальной аудитории. |
|
|
