 |
В Hybe назвали тренды до 2030 года на рынке CTV-рекламы
Hybe (входит в состав AdTech-экосистемы Hybrid) зафиксировала резкий рост интереса к размещению рекламы в сегменте мобильного CTV. По прогнозам специалистов, этот сегмент станет одним из ключевых источников роста для рынка видеорекламы в ближайшие пять лет.
Российский рынок видеоконтента переживает активную трансформацию. По наблюдениям специалистов Hybrid, после ухода международных платформ пользователи всё чаще переключаются с крупных стриминговых сервисов на альтернативные каналы потребления — сайты, Rutube и другие независимые источники. Существенно растёт и мобильное потребление видео, включая просмотр контента с телефонов, подключённых к большим экранам.
На этом фоне сегмент мобильного CTV (Connected TV) демонстрирует стабильный рост. По оценке Hybrid, в 2024 году он занимает 12–15% в общем объёме CTV-рекламы, и к 2030 году его доля может увеличиться до 20%. Средний CPM в данном сегменте варьируется от $1 до $6 в зависимости от вертикали и модели монетизации, а досматриваемость премиального инвентаря, так же как и заполняемость премиум-контента, достигают 85%. Такие показатели приближают мобильный CTV к одному из самых эффективных форматов Rewarded Video Ad, где досматриваемость составляет в среднем 90%, а также значительно превышает InApp видео, для которого средний показатель составляет 40%.
Одновременно с этим доля CTV-рекламы в структуре digital video рекламы в России (в 2024 году — около 23%) по прогнозу вырастет до 40–45% к 2030 году. По мнению аналитиков компании, основными драйверами роста выступают развитие технологий ML-оптимизации, рост вовлеченности аудитории и расширение доступного инвентаря, а также адресная доставка, позволяющая выбрать конкретное устройство, которое рекламодатель считает наиболее релевантным для экономической модели данной рекламной кампании.
«Внутри экосистемы Hybrid платформа Hybe DSP демонстрирует технологическое лидерство в сегменте мобильного CTV. С 2023 года мы значительно расширили модель размещения — от приложений на TV-устройствах до web-доменов и мобильных плейсментов. Это позволило не только увеличить охват, но и существенно повысить эффективность кампаний. Высокие показатели досматриваемости, низкая конкуренция в сегменте и работа ML-моделей позволяют выполнять и перевыполнять KPI более чем в 90% случаев. Мы рассматриваем мобильное CTV не как временный тренд, а как стратегическое направление для рекламодателей, стремящихся работать с новой цифровой аудиторией», — комментирует Александр Сазанов, руководитель продукта Hybe.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Flamp — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева
Компания: Hybrid
Добавлен: 19:15, 18.06.2025
Количество просмотров: 281
Страна: Россия
| Hisense представляет линейку матовой бытовой техники, Hisense, 11:07, 29.10.2026, Россия494 |  |
| Компания Hisense, один из ведущих мировых производителей телевизионной и бытовой техники, представляет линейку встраиваемых кухонных приборов Matt Line. В нее вошли духовые шкафы, индукционные варочные панели и вытяжка. |
| Первый в России сервис быстрых фотосессий «Съёмка» строит творческое комьюнити, "Съёмка", 23:10, 28.10.2026, Россия553 |
| В креативном пространстве «Фотоплей» в центре Москвы состоялась вторая закрытая встреча «Точка съёмки» для мобилографов и фотографов, организованная командой проекта «Съёмка». Цель мероприятия – развитие профессионального сообщества единомышленников, разделяющих ценности проекта: вдохновлять людей на творчество и помогать осваивать навыки качественной фотовидеосъёмки в экспресс-формате. |
| «Хи-Квадрат» вышел на рынок среднего и малого бизнеса, Хи-Квадрат, 22:09, 28.10.2026, Россия95 |  |
| «Хи-Квадрат» выводит флагманскую линейку решений в новые сегменты рынка. Компания представила специальные тарифы на использование платформы быстрой разработки приложений и корпоративных систем XSQUARE для среднего и малого бизнеса. Новые условия стали доступны с обновлением платформы до версии 6.6. |
| «Телфин» и HelpDeskEddy объединяют сервисы и повышают уровень обслуживания клиентов, Телфин, 23:04, 28.10.2026, Россия549 |
| Провайдер коммуникационных сервисов «Телфин» совместно с компанией «ЭДДИ СЕРВИС» завершили интеграцию АТС «Телфин.Офис» с российской платформой HelpDeskEddy. Объединение возможностей двух программных продуктов позволяет создать единую экосистему коммуникаций. Теперь операторы и сотрудники службы поддержки могут управлять звонками и обращениями из одного интерфейса, исключая потерю данных и необходимость переключения между множеством окон. |
|
|
