 |
В Hybe назвали тренды до 2030 года на рынке CTV-рекламы
Hybe (входит в состав AdTech-экосистемы Hybrid) зафиксировала резкий рост интереса к размещению рекламы в сегменте мобильного CTV. По прогнозам специалистов, этот сегмент станет одним из ключевых источников роста для рынка видеорекламы в ближайшие пять лет.
Российский рынок видеоконтента переживает активную трансформацию. По наблюдениям специалистов Hybrid, после ухода международных платформ пользователи всё чаще переключаются с крупных стриминговых сервисов на альтернативные каналы потребления — сайты, Rutube и другие независимые источники. Существенно растёт и мобильное потребление видео, включая просмотр контента с телефонов, подключённых к большим экранам.
На этом фоне сегмент мобильного CTV (Connected TV) демонстрирует стабильный рост. По оценке Hybrid, в 2024 году он занимает 12–15% в общем объёме CTV-рекламы, и к 2030 году его доля может увеличиться до 20%. Средний CPM в данном сегменте варьируется от $1 до $6 в зависимости от вертикали и модели монетизации, а досматриваемость премиального инвентаря, так же как и заполняемость премиум-контента, достигают 85%. Такие показатели приближают мобильный CTV к одному из самых эффективных форматов Rewarded Video Ad, где досматриваемость составляет в среднем 90%, а также значительно превышает InApp видео, для которого средний показатель составляет 40%.
Одновременно с этим доля CTV-рекламы в структуре digital video рекламы в России (в 2024 году — около 23%) по прогнозу вырастет до 40–45% к 2030 году. По мнению аналитиков компании, основными драйверами роста выступают развитие технологий ML-оптимизации, рост вовлеченности аудитории и расширение доступного инвентаря, а также адресная доставка, позволяющая выбрать конкретное устройство, которое рекламодатель считает наиболее релевантным для экономической модели данной рекламной кампании.
«Внутри экосистемы Hybrid платформа Hybe DSP демонстрирует технологическое лидерство в сегменте мобильного CTV. С 2023 года мы значительно расширили модель размещения — от приложений на TV-устройствах до web-доменов и мобильных плейсментов. Это позволило не только увеличить охват, но и существенно повысить эффективность кампаний. Высокие показатели досматриваемости, низкая конкуренция в сегменте и работа ML-моделей позволяют выполнять и перевыполнять KPI более чем в 90% случаев. Мы рассматриваем мобильное CTV не как временный тренд, а как стратегическое направление для рекламодателей, стремящихся работать с новой цифровой аудиторией», — комментирует Александр Сазанов, руководитель продукта Hybe.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Flamp — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева
Компания: Hybrid
Добавлен: 19:15, 18.06.2025
Количество просмотров: 162
Страна: Россия
| Адаптивное решение для перехода на ISO 20022 успешно внедрено в российском банке, ЕГАР Сервис, 21:28, 24.12.2025, Россия123 |
| Компания EGAR успешно завершила первый проект по внедрению и интеграции конвертера Swift-сообщений «СМАРТКОНВЕРТ» в инфраструктуру российского банка. Проект реализован в ответ на глобальные изменения Swift по обязательному переходу участников финансового рынка на стандарт ISO 20022. Внедрение конвертера позволит Заказчику обеспечить плавную миграцию платежных потоков без остановки операционной деятельности. |
| «Эвалар» и VARSEAS заключили соглашение о стратегическом сотрудничестве, VARSEAS, 21:25, 24.12.2025, Россия80 |
| ЗАО «Эвалар» и ООО «АС РС» (VARSEAS) заключили соглашение о стратегическом партнерстве, направленном на развитие инновационных решений в сфере продукции для здоровья и укрепление позиций сторон на российском и международном рынках. Подписание документов о сотрудничестве состоялось накануне на предприятии компании «Эвалар» в Бийске. |
| UDV Group: Контроль версий проектов ПЛК в АСУ ТП, UDV Group, 20:56, 23.12.2025, Россия153 |
| Работу станков, линий и технологических комплексов определяют проекты ПЛК, и любое несанкционированное изменение в их коде может привести не только к аварии и простоям, но и к угрозе безопасности людей. |
| Завершено строительство завода по производству автоклавного газобетона в Зеленограде, ГК ФСК, 20:53, 23.12.2025, Россия136 |
| Завод по производству автоклавного газобетона (входит в периметр ГК ФСК), расположенный на территории промышленно-строительного комплекса в Зеленограде, получил разрешение на ввод в эксплуатацию. Комплекс возводит ГК ФСК в рамках масштабного инвестиционного проекта (МаИП). По программе стимулирования создания мест приложения труда завод обеспечит более 100 высокотехнологичных рабочих мест. |
|
|
