 |
Hybrid увеличила конверсии BIODERMA в 2 раза с помощью интерактивных технологий
AdTech-экосистема Hybrid, специализирующаяся на высокотехнологичных разработках в области Интернет-рекламы, реализовала комплексную brandformance-кампанию для аптечной косметики BIODERMA. В результате использования интерактивных форматов и интеллектуального таргетинга показатель конверсий в корзину вырос в 2,3 раза, а стоимость привлечения пользователя снизилась в 2,4 раза.
Основной задачей кампании стало продвижение линейки сывороток BIODERMA и укрепление позиционирования бренда как эксперта в области индивидуального ухода за кожей и продления ее молодости. Для решения этих задач Hybrid разработал стратегию, сочетающую имиджевые и performance-инструменты, что позволило одновременно работать на узнаваемость бренда и повышение продаж.
Для достижения максимального эффекта было реализовано сочетание нескольких технологических решений. Основой стали интерактивные Rich Media-форматы с игровыми механиками для повышения вовлеченности. Они были дополнены нативной In-image рекламой на рекламной платформе VOX и многоуровневым ретаргетингом с баннерами Hybrid.
Особое внимание было уделено точной сегментации аудитории. Для каждого из четырех продуктов линейки разрабатывались отдельные таргетинговые стратегии на основе анализа поисковых запросов и поведения пользователей. Например, продвижение сыворотки Sebium было ориентировано на женщин 20-45 лет, интересующихся лечением акне, а Pigmentbio — на аудиторию 30+, ищущую решения проблем гиперпигментации.
В результате помимо роста конверсий, среднее время пребывания на сайте увеличилось до 1,5 минут, а CTR вырос с 0,22% до 0,30%. Исследование Brand Lift показало увеличение узнаваемости бренда на 2,26%, готовности к покупке — на 1,27%, а запоминаемости рекламы — на 1,13%. Эти показатели превысили на 30% среднерыночные значения в категории.
Результаты рекламной кампании подтверждают растущую важность персонализированного подхода и интерактивных форматов в digital-маркетинге. Проект позволил не только преодолеть проблему низкой вовлеченности в стандартной баннерной рекламе, но и создать meaningful-взаимодействие между брендом и потребителем.
«Этот проект наглядно демонстрирует эффективность комплексного brandformance-подхода. Сочетание креативных интерактивных решений с точным таргетингом и продуманной ретаргетинговой стратегией позволяет одновременно работать как на узнаваемость бренда, так и на конкретные бизнес-показатели», — отметила Елена Вольщак, директор по медиабаингу Hybrid.
«Мы исходили из двух ключевых задач: выделиться на фоне высокой рекламной насыщенности индустрии, сохранив при этом охват, и донести, что наши продукты не только подходят для разных типов кожи, но и помогают продлевать ее молодость. Благодаря комплексной работе с аудиторией, грамотному построению воронок и эффективному миксу инструментов, нам удалось успешно решить эту задачу и повлиять на целевые метрики», — прокомментировала Екатерина Князева, руководитель отдела цифрового маркетинга NAOS.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Flamp — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева
Компания: Hybrid
Добавлен: 18:14, 28.08.2025
Количество просмотров: 294
Страна: Россия
| «1С-Рарус» на конференции «Эксплуатация и модернизация портов и терминалов», 1С-Рарус, 18:17, 06.11.2026, Россия53 |
| В Санкт-Петербурге прошла IV конференция «Эксплуатация и модернизация портов и терминалов России 2026». Директор санкт-петербургского офиса «1С-Рарус» Роман Бугаев выступил в секции по цифровизации отрасли и поделился опытом автоматизации обслуживания и ремонта портовой техники на базе решений 1С. |
| Компания «Е-Флопс» создала модульный сервер М2, Е-Флопс, 17:56, 06.11.2026, Россия53 |  |
| Компания «Е-Флопс» разработала модульный сервер М2. Это продукт, адресованный рынку коммерческих ЦОД и суперкомпьютеров, призванный обеспечить заказчикам преимущество в энергоэффективности, плотности вычислений и ТСО (совокупной стоимости владения). |
| DonorSearch запускает первую игру для доноров во «ВКонтакте», DonorSearch, 17:37, 06.11.2026, Россия61 |  |
| DonorSearch запускает спецпроект «Пульсация» — игру внутри «ВКонтакте», которая знакомит пользователей с донорством крови и её компонентов через короткие игровые сессии и задания. Участники смогут проверить свои знания о донорстве, выполняя задания, а также каждый сезон принимать участие в розыгрыше 40 фирменных призов. |
|
|
