 |
Hybrid увеличила конверсии BIODERMA в 2 раза с помощью интерактивных технологий
AdTech-экосистема Hybrid, специализирующаяся на высокотехнологичных разработках в области Интернет-рекламы, реализовала комплексную brandformance-кампанию для аптечной косметики BIODERMA. В результате использования интерактивных форматов и интеллектуального таргетинга показатель конверсий в корзину вырос в 2,3 раза, а стоимость привлечения пользователя снизилась в 2,4 раза.
Основной задачей кампании стало продвижение линейки сывороток BIODERMA и укрепление позиционирования бренда как эксперта в области индивидуального ухода за кожей и продления ее молодости. Для решения этих задач Hybrid разработал стратегию, сочетающую имиджевые и performance-инструменты, что позволило одновременно работать на узнаваемость бренда и повышение продаж.
Для достижения максимального эффекта было реализовано сочетание нескольких технологических решений. Основой стали интерактивные Rich Media-форматы с игровыми механиками для повышения вовлеченности. Они были дополнены нативной In-image рекламой на рекламной платформе VOX и многоуровневым ретаргетингом с баннерами Hybrid.
Особое внимание было уделено точной сегментации аудитории. Для каждого из четырех продуктов линейки разрабатывались отдельные таргетинговые стратегии на основе анализа поисковых запросов и поведения пользователей. Например, продвижение сыворотки Sebium было ориентировано на женщин 20-45 лет, интересующихся лечением акне, а Pigmentbio — на аудиторию 30+, ищущую решения проблем гиперпигментации.
В результате помимо роста конверсий, среднее время пребывания на сайте увеличилось до 1,5 минут, а CTR вырос с 0,22% до 0,30%. Исследование Brand Lift показало увеличение узнаваемости бренда на 2,26%, готовности к покупке — на 1,27%, а запоминаемости рекламы — на 1,13%. Эти показатели превысили на 30% среднерыночные значения в категории.
Результаты рекламной кампании подтверждают растущую важность персонализированного подхода и интерактивных форматов в digital-маркетинге. Проект позволил не только преодолеть проблему низкой вовлеченности в стандартной баннерной рекламе, но и создать meaningful-взаимодействие между брендом и потребителем.
«Этот проект наглядно демонстрирует эффективность комплексного brandformance-подхода. Сочетание креативных интерактивных решений с точным таргетингом и продуманной ретаргетинговой стратегией позволяет одновременно работать как на узнаваемость бренда, так и на конкретные бизнес-показатели», — отметила Елена Вольщак, директор по медиабаингу Hybrid.
«Мы исходили из двух ключевых задач: выделиться на фоне высокой рекламной насыщенности индустрии, сохранив при этом охват, и донести, что наши продукты не только подходят для разных типов кожи, но и помогают продлевать ее молодость. Благодаря комплексной работе с аудиторией, грамотному построению воронок и эффективному миксу инструментов, нам удалось успешно решить эту задачу и повлиять на целевые метрики», — прокомментировала Екатерина Князева, руководитель отдела цифрового маркетинга NAOS.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Flamp — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева
Компания: Hybrid
Добавлен: 18:14, 28.08.2025
Количество просмотров: 252
Страна: Россия
| ГИГАНТ – Компьютерные системы: ИИ как помощник, а не замена, ГИГАНТ, 22:17, 14.07.2026, Россия73 |
| Сергей Семикин, СЕО компании “ГИГАНТ – Компьютерные системы” рассказал о том, что доверие к ИИ (7,7 из 10) оправдано лишь для вспомогательных задач, но не для самостоятельных действий, а также о том, что главные риски – это масштабирование ошибок через процессы и избыточные полномочия алгоритмов. |
| МегаФон нарастил зону уверенной связи в Удмуртии, МегаФон, 22:14, 14.07.2026, Россия78 |
| МегаФон запустил новое телеком-оборудование для жителей села Красное в Увинском районе Удмуртии. Это событие стало логичным продолжением работы оператора, начатой в текущем году. Теперь жители села могут оперативно связываться с семьей и родными, решать рабочие и бытовые вопросы. |
| С новой связью: МегаФон запустил 4G для сысертских садоводов, МегаФон, 22:12, 14.07.2026, Россия83 |
| Техническая служба оператора запустила новые базовые станции в Талицком и Сысертском муниципальном округах Свердловской области. Теперь стабильная мобильная связь и интернет от МегаФона доступны для жителей села Завьяловское, а также дачников СНТ «Новофомино». В целом новое качество цифровых услуг стало доступно примерно для тысячи человек. |
| OSMI IT и Intelsy составляют рейтинг российских AI-интеграторов, OSMI IT, 22:12, 14.07.2026, Россия79 |  |
| ИИ- и веб-интегратор OSMI IT совместно с компанией Intelsy исследуют российский рынок AI-интеграторов и оценивают выручку компаний от разработки и внедрения ИИ-решений. На основе собранных данных будет сформирован рейтинг, который будет опубликован на платформе Digirate. |
|
|
