 |
Hybrid: автоматизация рекламных кампаний повышает их эффективность до 200%
AdTech-экосистема Hybrid, специализирующаяся на высокотехнологичных разработках в области интернет-рекламы, по итогам второго квартала 2025 года зафиксировала значительный рост эффективности рекламных кампаний, в которых используется автоматизация. Данные показали: чем активнее используется автоматизация, тем предсказуемее и дешевле достигаются ключевые показатели эффективности при сохранении или росте объемов.
Внутреннее исследование Hybrid, сравнивающее результаты рекламных кампаний с автоматизацией и без нее в категориях «Отели», «Авто», «Сервисы и услуги» и «Медицина», показало, что применение инструментов «Core AI: Персонализация креативов» и «Core AI: Оптимизация кампаний» позволяет дешевле и предсказуемее достигать KPI при сохранении или росте объемов по сравнению с базовыми ручными настройками. Сравнение выполнялось при сопоставимых бюджетах, единых KPI и одинаковых условиях показов.
Core AI – это комплекс AI- и ML-решений для эффективного управления рекламными кампаниями. Его инструменты адаптируют рекламу под поведение пользователей для повышения релевантности и упрощают масштабирование кампаний для обеспечения стабильности результатов. Также они повышают конверсию за счет точного подбора креативов и аудитории и автоматизируют управление кампаниями, снижая затраты на ручные настройки.
Наибольшая эффективность от автоматизации рекламных кампаний наблюдалась в категории «Отели», где применение машинного обучения привело к одновременному улучшению всех ключевых показателей эффективности. CTR увеличился вдвое, а CPC снизился примерно в три раза. При этом стоимость конверсии PC сократилась почти в два раза, а конверсии PV — в 4,3 раза.
В категории «Медицина» в кампаниях с использованием ML-оптимизации количество конверсий PC превысило аналогичный показатель кампаний без оптимизации в 2,5 раза при снижении их стоимости на 27%. Количество конверсий PV оказалось выше в 1,8 раз при сопоставимой стоимости. Сравнение проводилось при относительно равном объеме показов.
В сегменте «Сервисы и услуги» применение Core AI позволило повысить CTR на 7%, снизить CPC на 34%, а также сократить стоимость конверсий PC на 36% и конверсий PV на 75%.
Для категории «Рестораны» отмечается рост количества конверсий PC на 67% при одновременном снижении их стоимости на 3%. Количество конверсий PV увеличилось в 2,3 раза, а их стоимость уменьшилась на 28%.
В категории «Авто» оценивалась эффективность двух инструментов. ML-оптимизация позволила улучшить экономические показатели: стоимость конверсии PC снизилась в 3,2 раза, а конверсии PV — в 1,5 раза. Наряду с этим были зафиксированы рост CTR в 2 раза и снижение CPC в 3 раза. В кампаниях с персонализацией креативов CTR оказался на 53% выше, а CPC — на 22% ниже по сравнению с кампаниями без персонализации.
Такие результаты достигаются за счет применения ML для оптимизации участия в аукционах в соответствии с заданной целью, а также за счет приоритизации показа наиболее эффективных объявлений для соответствующих сегментов аудитории при персонализации креативов. Данные подходы позволяют увеличить вероятность клика и снизить стоимость за клик.
«В ходе проведенных тестов мы увидели, что кампании с использованием Core AI по всем бизнес-вертикалям демонстрируют стабильно более низкий CPC, более высокий CTR, а также снижение стоимости конверсий (как post-click, так и post-view) при одновременном росте их количества в сравнении с кампаниями с использованием ручной оптимизации. Для достижения подобного эффекта критически важно интегрировать инструменты персонализации креативов и оптимизации кампаний на старте. В процессе работы система непрерывно обучается на полученных данных, перераспределяя трафик в сторону более релевантных аукционов и закрепляя эффективные комбинации «креатив-сегмент», что в итоге обеспечивает управляемое снижение стоимости целевого действия», — комментирует Другова Светлана, директор по продукту Hybrid.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Flamp — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева
Компания: Hybrid
Добавлен: 20:44, 23.12.2025
Количество просмотров: 170
Страна: Россия
| Связка АТС «Телфин.Офис» с SimulCRM объединяет коммуникации и продажи в одну экосистему, Телфин, 22:26, 01.05.2026, Россия230 |
| Провайдер коммуникационных сервисов «Телфин» расширяет число готовых интеграций АТС «Телфин.Офис» с пулом российских CRM. Связка с SimulCRM устраняет системный разрыв между управлением клиентской базой и коммуникациями. Структурированные данные по звонкам в CRM обеспечивают полный контроль над воронкой продаж и высокую точность прогнозирования финансовых показателей. |
| «Навикон» автоматизирует планирование ФОТ, Navicon, 21:42, 01.05.2026, Россия236 |  |
| Системный интегратор и разработчик «Навикон» выводит на рынок решение для управления расходами на фонд оплату труда (ФОТ). Продукт позволяет точно планировать расходы вплоть до штатной единицы, включая учет затрат на обучение, корпоративные мероприятия и другие статьи, не привязанные к окладу. |
| Выручка MCN Telecom по итогам 2025 года увеличилась на 8%, MCN Telecom, 00:39, 01.05.2026, Россия343 |
| Российский оператор связи MCN Telecom, предоставляющий услуги для бизнеса и частных клиентов и разрабатывающий программные решения, подводит итоги работы за 2025 год. Количество абонентов компании по итогам года осталось сопоставимым с предыдущим периодом, при этом выручка выросла на 8%. |
| Что изменится в России с 1 мая 2026 года, Гарант, 00:38, 01.05.2026, Россия340 |
| Всего в мае вступают в силу положения 117 федеральных нормативных актов, принятых на данный момент. Изменения законодательства в первую очередь касаются: социальной сферы, труда, налогообложения, банков и платежей, бизнеса, образования, иных сфер. |
| ИИ, GPU и экспансия: CorpSoft24 подвела итоги 2025 года, CorpSoft24, 22:06, 28.04.2026, Россия381 |  |
| CorpSoft24 подвела операционные итоги работы за 2025 год. В условиях непростой экономической ситуации, компания выбрала стратегию качественного роста. Она расширила команду и запустила сразу несколько амбициозных технологических направлений. |
| «1С-Рарус» представил экосистему решений для розницы на Ритейл шоу 2026, 1С-Рарус, 22:05, 28.04.2026, Россия370 |
| «1С‑Рарус» показал участникам Российского Ритейл Шоу готовый набор решений для повышения эффективности бизнеса и улучшения клиентского сервиса. Компания выступила партнером премии «За вклад в развитие отрасли» и генеральным партнером секции по искусственному интеллекту, где эксперты поделились практическими трендами применения ИИ. |
|
|
