 |
Анализ маржинальной рентабельности продаж на примере парфюмерной отрасли
Целью исследования является определение диапазона торговой надбавки на импортную парфюмерную продукцию европейских брендов на российском рынке. Определение данного показателя потребовало многоэтапного исследования, включавшего:
1. Определение европейских брендов, ввозимых и реализуемых на внутреннем рынке РФ.
2. Анализ импортных цен.
3. Определение средней стоимости на парфюмерную продукцию в зависимости от ценового сегмента продукции.
4. Получение ценовых предложений на парфюмерию от основных российских поставщиков и определение средней цены реализации для оптового рынка парфюмерии (1 уровень продаж).
5. Расчет диапазона и среднего показателя надбавки к цене, обычно производимой для получения прибыли и покрытия общих расходов (коммерческих и управленческих расходов), имеющих место в связи с продажей импортной парфюмерной продукции европейских брендов на территории РФ.
Рынок парфюмерной продукции был разделен на три ценовые категории:
1. Низкий ценовой сегмент (ABERCROMBIE AND FITCH, ADIDAS, AGATHA, ARCHITECT DEMIDOFF, ARMAND BASI, AVON, AZZARO, BALMAIN, BANANA REPUBLIC, BETTY BARCLAY, BEVERLY HILLS POLO CLUB, BLUMARINE, BRUNO BANANI, CACHAREL, CALVIN KLEIN, DALI, DAVIDOFF, DEVID BECKHAM, DIESEL, DKNY, EISENBERG, ELIE SAAB, ERMANNO SCERVINO, FURLA, GUESS, ICEBERG и др.)
2. Средний ценовой сегмент (ARMANI, BRUNELLO CUCINELLI, BUGATTI, BVLGARI, CARTIER, CHANEL, CHLOE, CHOPARD, CLARINS, CLINIQUE, DIOR, DOLCE & GABBANA, ESCADA, ESTEE LAUDER, ETRO, GIVENCHY, GUCCI и др.)
3. Высокий ценовой сегмент (ACQUA DI PARMA, AESOP, BY TERRY, BYREDO, ESSENTIAL PARFUMS PARIS, EX NIHILO, GIARDINO MAGICO, JO MALONE, KORLOFF, LE LABO, LOEWE, MAC, MAISON FRANCIS KURKDJIAN, MATIERE PREMIERE, MEMO и др.)
Для анализа импортных поставок парфюмерной продукции по коду ТН ВЭД 3303 – «Духи и туалетная вода» были проанализированы доступные нам источники с учетом данных ФТС России, Росстата и других, а также использованы экспертные данные, собранные в ходе предыдущих исследований рынка парфюмерной продукции.
Средняя цена парфюмерной продукции вычисляется как отношение статистической стоимости к натуральному объему за единицу продукции. Ввиду нелинейной зависимости цены от объема парфюмерии, для корректной оценки рыночной ситуации целесообразно использовать показатель средней стоимости за флакон продукции.
Импортная цена на парфюмерную продукцию (код 3303 ТН ВЭД) не включает в себя НДС и таможенную пошлину, поэтому при определении средней цены парфюмерной продукции мы ввели соответствующие коэффициенты. После учета НДС и таможенной пошлины была рассчитана итоговая средняя цена, отражающая среднюю стоимость импортируемой парфюмерной продукции для каждого ценового сегмента на российском рынке.
Важной частью исследования стал анализ ценовых предложений крупнейших российских импортеров парфюмерной продукции. В итоговый список компаний для запроса ценового предложения на парфюмерную продукцию вошло 16 компаний: ОАО «ЕДИНАЯ ЕВРОПА-ХОЛДИНГ», ООО «БИЗНЕСТОРГ», ООО «ЕВРОКОСМЕТИКА», ООО «ИК ДЖИ ЭЙ ГРУПП», ООО «КУРС ГРУП ДИСТРИБЬЮШН», ООО «ЛАПЕСА РУС», ООО «НЕВАЛАЙН», ООО «НЬЮСТОР ГРУПП», ООО «РУССВЕЛЛ», ООО «СЕЛДИКО», ООО «ТД ПАРФЮМ ПАЛАС», ООО «УМНЫЙ ИМПОРТ», ООО «ФАТТУРА», ООО «ЭЛП», ООО «ЭССЕНС ЛОГИСТИК» и ООО «ЭТЕРАЛЬ».
В результате аналитиками DISCOVERY Research Group был рассчитан диапазон и средний показатель надбавки к цене, обычно производимой для получения прибыли и покрытия общих расходов (коммерческих и управленческих расходов), имеющих место в связи с продажей импортной парфюмерной продукции европейских брендов на территории РФ.
Торговая надбавка для парфюмерной продукции европейских брендов без сегрегации на ценовые сегменты находится в границах от 42 до 99%.
Подробные данные смотрите в отчёте: https://drgroup.ru/Analiz-marzhinalnoj-rentabelnosti-prodazh-na-primere-parfyumernoj-otrasli.html
Контактное лицо: manager
Компания: Discovery Research Group
Добавлен: 21:31, 24.12.2025
Количество просмотров: 524
Страна: Россия
|
|
