 |
Hybrid Metaverse назвал тренды российского рынка метавселенных на 2026 год
Компания Hybrid Metaverse, входящая в состав AdTech-экосистемы Hybrid, подвела итоги развития российского рынка метавселенных в 2025 году и определила ключевые тренды, которые будут формировать его в 2026.
Основным контекстом станет жизнь в пост-Roblox реальности, что заставит бренды перераспределять бюджеты с концентрации на одной платформе на тестовый портфель в таких средах, как Fortnite, Minecraft, Telegram Mini Apps, “Яндекс Игры”, VK Play и web-решения. Риск повторной блокировки даже в случае потенциального возвращения Roblox делает стратегию диверсификации по нескольким платформам новой нормой для крупных бюджетов.
Дефицит трафика от молодежи в возрасте до 18 лет превратит гейминг в премиальный инвентарь, где ценность сместится с показов на время контакта и удержание пользователя, а платформы с возможностью клика вне игры станут золотым стандартом для медиапланирования. Одновременно Telegram укрепит позиции супер-экосистемы для этой аудитории, объединяя в одном пространстве контент, общение и гейминг через Mini Apps, чему способствует миграция пользователей после ограничений других платформ. Параллельно ожидается рост programmatic-закупок неигрового трафика внутри виртуальных миров, таких как баннеры и видео, с идентификацией через Stable ID для атрибуции переходов пользователей между разными цифровыми средами, что может привести к появлению специализированных SSP.
Важным направлением станет стандартизация измерений: после введения в 2025 году стандарта видимого показа в виртуальных мирах, в 2026 году продолжится формализация метрик для рекламы в российском гейминге. Бренды перейдут от разрозненных активностей к построению системных экосистем, связывая игры, виртуальные миры, Telegram-активации, офлайн и retail media в единую архитектуру со сквозными сценариями. Стык онлайн- и офлайн-опыта станет стандартом, превращая фиджитал-механики, такие как QR-коды, мерч и промокоды, в измеримые медианосители.
Адаптируясь к ограничению маркетинговых бюджетов, компании сегмента малого и среднего бизнеса (SMB) будут активнее формировать партнерские коллаборации. Объединение ресурсов и аудиторий через кросс-офферы, совместные призовые фонды и партнерские игровые мероприятия позволит им не только оптимизировать расходы, но и эффективно увеличивать охват, используя синергию сообществ. Данная модель станет практической антикризисной стратегией, направленной на достижение большего результата при сокращении индивидуальных затрат.
Ключевым конкурентным преимуществом в 2026 году станет легальность и работа с регуляторами: вопросы маркировки, возрастных ограничений, модерации и прозрачной экономики будут напрямую влиять на распределение бюджетов в условиях усиления глобального тренда на compliance и brand safety.
Таким образом, российский рынок метавселенных в 2026 году ожидает фаза зрелости и перераспределения сил. Компаниям необходимо адаптироваться к новой реальности, где отсутствует доминирующая платформа, а ценность смещается в сторону измеримых метрик внимания, глубокой интеграции онлайн- и офлайн-каналов, а также построения долгосрочных и легальных экосистем. Стратегическими шагами станут диверсификация платформенных инвестиций, фокус на качественные метрики вовлеченности, а также приоритет решений, обеспечивающих безопасность бренда и соответствие регуляторным требованиям.
«Несмотря на блокировку Roblox, рынок метавселенных в России продолжит развиваться по новому пути — пути диверсификации, зрелости и интеграции. Это путь от зависимости от одной платформы к портфельному подходу, от точечных кампаний к построению целостных brand-экосистем и от вала показов к измеримому вниманию и реальному бизнес-эффекту в гибридной цифрово-физической среде», — прокомментировал операционный директор Hybrid Metaverse Владимир Ланцов.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Flamp — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева
Компания: Hybrid
Добавлен: 21:34, 04.01.2026
Количество просмотров: 497
Страна: Россия
| Axenix: крупный бизнес в России меняет подход к ERP, Axenix, 22:05, 03.06.2026, Россия298 |  |
| Крупный бизнес больше не рассматривает замену зарубежных ERP-систем как формальную ИТ-задачу. Компании реального сектора связывают такие проекты с устойчивостью операционной модели, управляемостью данных и снижением зависимости от зарубежной ИТ-инфраструктуры. |
| МегаФон разработал голосового помощника для госучреждений Якутии, МегаФон, 22:05, 03.06.2026, Россия303 |
| МегаФон и Правительство Республики Саха (Якутия) договорились о пилотном проекте внедрения голосового робота на якутском языке для ряда государственных учреждений. Стороны также намерены реализовать ряд проектов в сфере связи, информационной безопасности и цифровизации государственных услуг. |
| БФТ-Холдинг внедрил платформу КЭДО в МГТУ им. Н.Э. Баумана, HRlink, 22:04, 03.06.2026, Россия298 |
| БФТ-Холдинг совместно с технологическим партнёром – компанией HRlink – реализовал проект по внедрению системы кадрового электронного документооборота (КЭДО) в Московском государственном техническом университете им. Н.Э. Баумана. |
| МегаФон и Мурманская область договорились о развитии связи в Арктике, МегаФон, 22:04, 03.06.2026, Россия305 |
| МегаФон и правительство Мурманской области объявили о технологическом партнерстве. В числе приоритетных направлений сотрудничества — расширение покрытия на федеральных и региональных транспортных маршрутах, а также внедрение цифровых решений для повышения безопасности и эффективности управления в регионе. |
| «Цифровой управленец» в ритейле: от отчётов к действиям на полях ПМЭФ, Платформа ОФД, 22:02, 03.06.2026, Россия300 |
| 2 июня в Санкт-Петербурге, в рамках III Международного форума «ИИ – будущее сегодня», прошла сессия «Цифровой управленец в ритейле: большие данные и ИИ-аналитика меняют рынок». Эксперты разобрали, почему при 85% внедрений ИИ в ритейле реальную пользу получают не все. |
| ГИГАНТ - Компьютерные системы: антифрод вырос на 53%, но атак с ИИ стало в разы больше, ГИГАНТ, 21:54, 03.06.2026, Россия296 |
| Алексей Колодка, директор по работе с государственными заказчиками компании «ГИГАНТ - Компьютерные системы» рассказал о том, что блокировка за 7,8 часа — не прорыв, а плановый показатель, рост антифрода на 53,7% требует учёта сезонности и атак с ИИ, а 12,2 млрд рублей на 8% ключевых организаций достаточно для защиты граждан. |
|
|
