 |
Hybrid Metaverse назвал тренды российского рынка метавселенных на 2026 год
Компания Hybrid Metaverse, входящая в состав AdTech-экосистемы Hybrid, подвела итоги развития российского рынка метавселенных в 2025 году и определила ключевые тренды, которые будут формировать его в 2026.
Основным контекстом станет жизнь в пост-Roblox реальности, что заставит бренды перераспределять бюджеты с концентрации на одной платформе на тестовый портфель в таких средах, как Fortnite, Minecraft, Telegram Mini Apps, “Яндекс Игры”, VK Play и web-решения. Риск повторной блокировки даже в случае потенциального возвращения Roblox делает стратегию диверсификации по нескольким платформам новой нормой для крупных бюджетов.
Дефицит трафика от молодежи в возрасте до 18 лет превратит гейминг в премиальный инвентарь, где ценность сместится с показов на время контакта и удержание пользователя, а платформы с возможностью клика вне игры станут золотым стандартом для медиапланирования. Одновременно Telegram укрепит позиции супер-экосистемы для этой аудитории, объединяя в одном пространстве контент, общение и гейминг через Mini Apps, чему способствует миграция пользователей после ограничений других платформ. Параллельно ожидается рост programmatic-закупок неигрового трафика внутри виртуальных миров, таких как баннеры и видео, с идентификацией через Stable ID для атрибуции переходов пользователей между разными цифровыми средами, что может привести к появлению специализированных SSP.
Важным направлением станет стандартизация измерений: после введения в 2025 году стандарта видимого показа в виртуальных мирах, в 2026 году продолжится формализация метрик для рекламы в российском гейминге. Бренды перейдут от разрозненных активностей к построению системных экосистем, связывая игры, виртуальные миры, Telegram-активации, офлайн и retail media в единую архитектуру со сквозными сценариями. Стык онлайн- и офлайн-опыта станет стандартом, превращая фиджитал-механики, такие как QR-коды, мерч и промокоды, в измеримые медианосители.
Адаптируясь к ограничению маркетинговых бюджетов, компании сегмента малого и среднего бизнеса (SMB) будут активнее формировать партнерские коллаборации. Объединение ресурсов и аудиторий через кросс-офферы, совместные призовые фонды и партнерские игровые мероприятия позволит им не только оптимизировать расходы, но и эффективно увеличивать охват, используя синергию сообществ. Данная модель станет практической антикризисной стратегией, направленной на достижение большего результата при сокращении индивидуальных затрат.
Ключевым конкурентным преимуществом в 2026 году станет легальность и работа с регуляторами: вопросы маркировки, возрастных ограничений, модерации и прозрачной экономики будут напрямую влиять на распределение бюджетов в условиях усиления глобального тренда на compliance и brand safety.
Таким образом, российский рынок метавселенных в 2026 году ожидает фаза зрелости и перераспределения сил. Компаниям необходимо адаптироваться к новой реальности, где отсутствует доминирующая платформа, а ценность смещается в сторону измеримых метрик внимания, глубокой интеграции онлайн- и офлайн-каналов, а также построения долгосрочных и легальных экосистем. Стратегическими шагами станут диверсификация платформенных инвестиций, фокус на качественные метрики вовлеченности, а также приоритет решений, обеспечивающих безопасность бренда и соответствие регуляторным требованиям.
«Несмотря на блокировку Roblox, рынок метавселенных в России продолжит развиваться по новому пути — пути диверсификации, зрелости и интеграции. Это путь от зависимости от одной платформы к портфельному подходу, от точечных кампаний к построению целостных brand-экосистем и от вала показов к измеримому вниманию и реальному бизнес-эффекту в гибридной цифрово-физической среде», — прокомментировал операционный директор Hybrid Metaverse Владимир Ланцов.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Flamp — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева
Компания: Hybrid
Добавлен: 21:34, 04.01.2026
Количество просмотров: 508
Страна: Россия
| ГИГАНТ – Компьютерные системы: ИИ как помощник, а не замена, ГИГАНТ, 22:17, 14.07.2026, Россия286 |
| Сергей Семикин, СЕО компании “ГИГАНТ – Компьютерные системы” рассказал о том, что доверие к ИИ (7,7 из 10) оправдано лишь для вспомогательных задач, но не для самостоятельных действий, а также о том, что главные риски – это масштабирование ошибок через процессы и избыточные полномочия алгоритмов. |
| МегаФон нарастил зону уверенной связи в Удмуртии, МегаФон, 22:14, 14.07.2026, Россия291 |
| МегаФон запустил новое телеком-оборудование для жителей села Красное в Увинском районе Удмуртии. Это событие стало логичным продолжением работы оператора, начатой в текущем году. Теперь жители села могут оперативно связываться с семьей и родными, решать рабочие и бытовые вопросы. |
| С новой связью: МегаФон запустил 4G для сысертских садоводов, МегаФон, 22:12, 14.07.2026, Россия297 |
| Техническая служба оператора запустила новые базовые станции в Талицком и Сысертском муниципальном округах Свердловской области. Теперь стабильная мобильная связь и интернет от МегаФона доступны для жителей села Завьяловское, а также дачников СНТ «Новофомино». В целом новое качество цифровых услуг стало доступно примерно для тысячи человек. |
| OSMI IT и Intelsy составляют рейтинг российских AI-интеграторов, OSMI IT, 22:12, 14.07.2026, Россия295 |  |
| ИИ- и веб-интегратор OSMI IT совместно с компанией Intelsy исследуют российский рынок AI-интеграторов и оценивают выручку компаний от разработки и внедрения ИИ-решений. На основе собранных данных будет сформирован рейтинг, который будет опубликован на платформе Digirate. |
|
|
