 |
«Балтийский лизинг»: PR в B2B – это не инструмент, а репутационная надстройка над бизнесом
В блиц-интервью аналитической службе «СКАН-Интерфакс» руководитель пресс-службы «Балтийского лизинга» Наталья Любимова представила системный взгляд компании на оценку эффективности коммуникаций, работу с репутацией и роль PR-директора на финансовом B2B-рынке.
Ключевым тезисом интервью стало позиционирование PR не как набора тактических инструментов, а как стратегической «репутационной надстройки» над бизнесом. По мнению Натальи Любимовой, в лизинговой отрасли классические медийные метрики, такие как охват аудитории и количество публикаций, являются вторичными. Истинная эффективность оценивается через качество присутствия в деловых и отраслевых СМИ, экспертный вес бренда и влияние коммуникаций на бизнес-процессы.
Системная работа с репутацией и негативом
В «Балтийском лизинге» выстроена многоступенчатая система управления репутацией. Работа с негативом ведется не точечно, а превентивно, с опорой на цифровые инструменты мониторинга, включая систему «СКАН-Интерфакс».
«Мы изначально исходим из того, что в периоды спада и подъема негативный фон может усиливаться не из-за действий конкретной компании, а на фоне общего информационного шума вокруг отрасли, процентных ставок, фондирования и инвестиционных рисков», – пояснила Наталья Любимова.
В компании отказались от практики игнорирования проблем или вступления в эмоциональные дискуссии. При появлении чувствительных тем пресс-служба действует через разъяснение контекста и прямой диалог с представителями СМИ, что позволяет сохранять управляемость информационного поля.
Новый портрет PR-директора в лизинге
Отдельное внимание в интервью уделено трансформации роли руководителя пресс-службы лизинговой компании. В условиях высокой конкуренции и сложности продукта PR-директор обязан глубоко погружаться в отраслевую повестку.
«Это не тот сегмент, где можно работать «по шаблону» или ограничиваться классическим PR. Здесь PR-директор должен разбираться в продукте и отрасли так же глубоко, как в коммуникационных форматах и медиаполе», – отметила Наталья Любимова.
Среди критически важных профессиональных навыков названы интеграция в управленческий контур компании, понимание логики работы финансовых, коммерческих и операционных подразделений, а также способность прогнозировать коммуникационные стратегии конкурентов.
В компании подчеркивают, что основная задача пресс-службы сегодня – не просто трансляция информации, а ее правильная интерпретация для внешней аудитории с акцентом на репутационную безопасность и создание среды, в которой бизнесу проще работать.
С полным текстом блиц-интервью можно ознакомиться на сайте «СКАН-Интерфакс».
Контактное лицо: пресс-служба
Компания: "Балтийский лизинг"
Добавлен: 23:28, 20.02.2026
Количество просмотров: 439
Страна: Россия
| Наружная реклама Capital Group на всесезонных курортах Сочи, Агентство наружной рекламы IQ, 18:08, 07.04.2026, Россия370 |  |
| С декабря 2025 по март 2026 года агентство IQ реализовало размещение наружной рекламы для Capital Group. Рекламные материалы были представлены на медиафасадах и баннерах-рамках в зонах всесезонного отдыха — на курортах Красная Поляна и Газпром Поляна в Сочи. |
| Наружная реклама Bionord на горнолыжном курорте Газпром Поляна., Агентство наружной рекламы IQ, 23:26, 06.04.2026, Россия331 |  |
| С декабря 2025 по март 2026 года агентством IQ была размещена наружная реклама бренда Bionord, производимого Уральским заводом противогололёдных материалов, на территории престижного всесезонного курорта «Газпром Поляна» в посёлке Эстосадок, Сочи. |
|
|
