 |
VOX: среднее время контакта с digital-рекламой сократилось почти в 2 раза
AI Vision-платформа VOX, входящая в AdTech-экосистему Hybrid, совместно с исследовательским центром «НейроБренд» и компанией «Логика Молока» провела нейроисследование рекламных плейсментов. Оно направлено на оценку эффективности рекламы с точки зрения заметности, удержания внимания и эмоционального отклика аудитории в компьютерной и мобильной версиях. Комплексный анализ, основанный на взаимодополняющих метриках, дает брендам и медиаиндустрии объективные данные для формирования более эффективных и менее раздражающих рекламных стратегий.
Исследование проводилось среди пользователей мобильных устройств и полноэкранных форматов (персональные компьютеры и ноутбуки). Для получения объективной оценки использовался комплекс метрик: время просмотра, характеризующее удержание взгляда и заметность рекламного плейсмента, которые фиксируются трекером взгляда; анализ эмоциональной реакции (EmotionScore) и пост-опрос (QuizScore) для оценки запоминаемости и субъективного восприятия форматов после контакта. Финальный показатель по шкале от 1 до 100 отражает глубину удержания внимания.
Ключевым выводом стало подтверждение гипотезы «фокус = эффективность». Размещения, находящиеся в центральных зонах экрана, демонстрируют наилучшие показатели заметности и времени просмотра, а также напрямую влияют на запоминаемость: 73% респондентов вспомнили бренд именно благодаря расположению в фокусной зоне. При этом классические баннеры за пределами основного контента значительно им уступают. На компьютерах наибольший эмоциональный отклик вызвал формат размещения рекламы в редакторских изображениях с нестандартным визуальным эффектом, выходящим за пределы креатива.
В мобильной версии лидером по совокупной эффективности также стал креатив, встроенный в изображение в центральной зоне экрана, с WOW-эффектом, тогда как полноэкранный баннер (Fullscreen banner), несмотря на высокую заметность, вызвал раздражение у 93% пользователей. Исследование также зафиксировало общее снижение эмоциональной реакции на digital-форматы по сравнению с 2023 годом: среднее время визуального контакта с рекламой сократилось почти в два раза (с 3 до 1,65 секунд). Это указывает на рост «баннерной слепоты» и необходимость создавать более выразительные креативы, чтобы удерживать внимание аудитории.
«Для нас это исследование стало подтверждением того, что в digital уже недостаточно просто где -то показать баннер, важно оказаться в фокусе и вызывать эмоцию. При этом опираться на классические показатели видимости тоже уже недостаточно. Это всего лишь факт того, что баннер загрузился в потенциально видимой зоне. Мы увидели, что реклама в рамках фокусных плейсментов и наличие WOW-эффектов действительно работают как ядро контакта с рекламой, в то время как классические выносы на периферию экрана почти не включают пользователя в диалог с брендом. С точки зрения VOX это значит, что мы будем метрики эффективности смещать в сторону связки «заметность + внимание + эмоции». Результаты нейроисследований позволяют нам дополнительно откалибровать эти модели на реальном поведении пользователей и экстраполировать в дальнейшем при онлайн размещениях», — Наталия Фролова, CEO и сооснователь VOX.
«Картина получается достаточно однозначная, растет баннерная слепота, снижается средний эмоциональный отклик на стандартные digital-форматы, и только более выразительные, встроенные в контент решения сохраняют способность зажигать эмоции. Сейчас у digital-форматов нет общепринятой шкалы эмоционального качества, и такие проекты становятся шагами к тому, чтобы бренды и площадки могли сравнивать решения не только по кликам и CTR, но и по силе внимания и эмоций. Это критично в мире, где время контакта с рекламой сокращается, а конкуренция за когнитивный ресурс пользователя только растёт», — Павел Михайлов, директор департамента нейроисследований компании «НейроБренд».
«Как FMCG-бренд мы ежедневно боремся не только за долю полки, но и за долю внимания. При этом молочная категория — низкововлеченная, где потребитель не готов терпеть раздражающую рекламу. В этом исследовании нам было важно проверить, какие форматы действительно помогают запоминанию и лояльности, а какие просто выжигают терпение аудитории. Чтобы смещать инвестиции в форматы, которые поддерживают доверие к бренду, а не ломают пользовательский опыт. Для нас важно, чтобы реклама воспринималась как органичная часть медиасреды, а не как помеха между пользователем и его любимым контентом», — Марина Сафонова, Директор направления по цифровым коммуникациям компании «Логика молока».
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Flamp — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева
Компания: Hybrid
Добавлен: 22:13, 17.03.2026
Количество просмотров: 458
Страна: Россия
| Axenix: крупный бизнес в России меняет подход к ERP, Axenix, 22:05, 03.06.2026, Россия201 |  |
| Крупный бизнес больше не рассматривает замену зарубежных ERP-систем как формальную ИТ-задачу. Компании реального сектора связывают такие проекты с устойчивостью операционной модели, управляемостью данных и снижением зависимости от зарубежной ИТ-инфраструктуры. |
| МегаФон разработал голосового помощника для госучреждений Якутии, МегаФон, 22:05, 03.06.2026, Россия209 |
| МегаФон и Правительство Республики Саха (Якутия) договорились о пилотном проекте внедрения голосового робота на якутском языке для ряда государственных учреждений. Стороны также намерены реализовать ряд проектов в сфере связи, информационной безопасности и цифровизации государственных услуг. |
| БФТ-Холдинг внедрил платформу КЭДО в МГТУ им. Н.Э. Баумана, HRlink, 22:04, 03.06.2026, Россия202 |
| БФТ-Холдинг совместно с технологическим партнёром – компанией HRlink – реализовал проект по внедрению системы кадрового электронного документооборота (КЭДО) в Московском государственном техническом университете им. Н.Э. Баумана. |
| МегаФон и Мурманская область договорились о развитии связи в Арктике, МегаФон, 22:04, 03.06.2026, Россия208 |
| МегаФон и правительство Мурманской области объявили о технологическом партнерстве. В числе приоритетных направлений сотрудничества — расширение покрытия на федеральных и региональных транспортных маршрутах, а также внедрение цифровых решений для повышения безопасности и эффективности управления в регионе. |
| «Цифровой управленец» в ритейле: от отчётов к действиям на полях ПМЭФ, Платформа ОФД, 22:02, 03.06.2026, Россия202 |
| 2 июня в Санкт-Петербурге, в рамках III Международного форума «ИИ – будущее сегодня», прошла сессия «Цифровой управленец в ритейле: большие данные и ИИ-аналитика меняют рынок». Эксперты разобрали, почему при 85% внедрений ИИ в ритейле реальную пользу получают не все. |
| ГИГАНТ - Компьютерные системы: антифрод вырос на 53%, но атак с ИИ стало в разы больше, ГИГАНТ, 21:54, 03.06.2026, Россия201 |
| Алексей Колодка, директор по работе с государственными заказчиками компании «ГИГАНТ - Компьютерные системы» рассказал о том, что блокировка за 7,8 часа — не прорыв, а плановый показатель, рост антифрода на 53,7% требует учёта сезонности и атак с ИИ, а 12,2 млрд рублей на 8% ключевых организаций достаточно для защиты граждан. |
|
|
