Hybrid Metaverse запустил крупнейшую в России рекламную сеть в Minecraft
После блокировки Roblox в России в декабре 2025 года компания Hybrid Metaverse, входящая в AdTech-экосистему Hybrid, перестроила рекламную инфраструктуру и объявила о запуске крупнейшей рекламной сети в Minecraft. Она действует в рамках продукта компании – Metaformance. Новая инфраструктура позволяет брендам размещать рекламу сразу на десятках игровых площадок, объединяя крупнейших Minecraft-паблишеров и популярные игровые серверы в единый канал, который обеспечивает масштабный охват аудитории с возможностью перехода на внешние ресурсы бренда.
Metaformance — это экосистема рекламы в метавселенных, которая переносит цифровую рекламу в виртуальные миры. Она позволяет создавать динамичные MOOH-размещения и In-Portal-решения, превращающие внимание аудитории в измеримые показатели. Баннеры и порталы фиксируют показы, уникальных пользователей, переходы и вовлеченность, а собранные данные анализируются с помощью AI для глубокого понимания аудитории.
Актуальность запуска рекламной сети в Minecraft связана с изменениями на рынке игрового маркетинга в конце 2025 года, когда платформа Roblox была заблокирована в России. Вместо ожидания рыночной паузы Hybrid Metaverse зафиксировала резкое падение трафика на своих Roblox-серверах при одновременном росте аудитории в Minecraft, что подтвердилось данными Яндекс Вордстат: за несколько недель после блокировки поисковые запросы по Minecraft выросли на 12 млн, достигнув 36,3 млн в месяц. Аудитория не исчезла, а перешла на другую платформу.
Сегодня Minecraft в России насчитывает более 15 миллионов активных пользователей в месяц с ежедневной аудиторией от 2,5 до 4 млн человек, а прирост игроков за 2025 год составил около 4,5 %. По оценкам Hybrid Metaverse, более 5 млн пользователей перешли в Minecraft именно из Roblox. По поисковым запросам Minecraft занимает первое место среди всех игр в России, опережая GTA, «Ведьмака» и FIFA. Среднее время игровой сессии в Minecraft у любителей составляет 1,5–2 часа в день, а у продвинутых игроков превышает 6 часов, что принципиально отличает глубину вовлечения от традиционных охватных каналов. Аудитория платформы — это поколения Z и Alpha, которые не смотрят телевизор, игнорируют рекламные баннеры и пропускают видеорекламу на ускоренном воспроизведении.
Построенная инфраструктура Metaformance обеспечивает более 150 млн показов в месяц и более 100 тысяч визитов игроков в брендированные миры с контролируемой частотой показа и безопасным для бренда (brand-safe) размещением на всех площадках сети. Рекламодатели получают доступ к нативному баннерному инвентарю, интегрированному в игровую инфраструктуру: лаунчеры, интерфейсы серверов и игровые пространства. Игрок взаимодействует с брендом в естественной игровой среде, а не через навязчивые прероллы или видеорекламу.
Ключевая особенность сети — post-click механика, позволяющая игроку перейти из рекламного размещения напрямую на сайт или лендинг бренда. Это превращает кампанию из классической медийной активности в источник уникального трафика, где даже при работе по CPM-модели (оплата рекламы за 1000 показов) бренд получает не только охват, но и переходы, вовлечение аудитории и измеримую воронку взаимодействия.
«Игровая среда способна решать задачи узнаваемости и направлять трафик в конверсионные каналы бренда там, где классические инструменты уже не дают нужного эффекта. Minecraft становится полноценным медийным каналом, где бренды могут работать не только с охватом, но и с вниманием аудитории. Мы видим это на практике: первым клиентом сети Metaformance стала “Пятёрочка”, которая запустила кампанию внутри Minecraft в рамках продвижения новой коллекции лимитированных игрушек. Это позволило направить трафик из вселенной игры в конверсионные каналы ритейлера», — Алена Буянова, директор по развитию бизнеса Hybrid Metaverse.
О компании Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга: Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Deaz.io — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева
Компания: Hybrid
Добавлен: 20:04, 28.03.2026
Количество просмотров: 410
Страна: Россия
Перечень типовых отраслевых объектов критической информационной инфраструктуры (КИИ), утвержденный в феврале 2026 года распоряжением Правительства РФ № 360-р, сделал подход к защите КИИ более жестким. Теперь игнорирование документа грозит не только высокими штрафами, но и остановкой бизнеса.
К сезону повышенных майских расходов «Выберу.ру» составил рейтинг банков с наиболее выгодными людям дебетовыми картами благодаря максимальному кешбэку в категории «на все покупки». Топ-подборка поможет найти универсальный карточный продукт, который позволит россиянам немного сэкономить в условиях растущих цен за счёт возврата бонусов.
«Аксиома-Софт» автоматизировала учет ювелирных изделий в Торговом доме «Культура Дома» с помощью модуля «АКСИОМА: Интеграция с ГИИС ДМДК». Решение упростило работу по нескольким юридическим лицам: автоматическое создание номенклатуры, договоров, спецификаций. Исключено дублирование операций, ускорена передача данных в ГИИС ДМДК. Оптимизирован учет поступлений, оптовых и розничных продаж для 10 пользователей.
В 2026 году российский фармацевтический рынок входит в фазу, где ключевая конкуренция за пациента разворачивается в digital-среде задолго до визита в аптеку.
Решения «Гармония», разработчик российского self-service решения для управления мастер-данными, и компания Юникон Бизнес Солюшнс, специализирующаяся на управленческом и ИТ-консалтинге, заключили стратегическое партнерство.
В Москве состоялась X юбилейная конференция «Практики цифровизации: применение методик повышения эффективности производства», организованная Группой компаний OMEGALLIANCE FabricaONE.AI. Директор департамента производственного консалтинга Группы «Борлас» (ГК Softline) рассказал на мероприятии о комплексном подходе к управлению жизненным циклом изделия в тесной интеграции с ключевыми производственными системами.
«Астра Мониторинг» 1.4 позволяет заменить набор разрозненных инструментов единым отечественным продуктом корпоративного класса, обеспечивающим полную наблюдаемость ИТ-инфраструктуры: от метрик и логов до трейсов и управления инцидентами.
Сервис для анализа присутствия брендов в AI-поиске «Киберкошка» расширил функциональность: помимо мониторинга AI-видимости брендов, платформа начала анализировать, как мобильные приложения представлены в ответах нейросетей. Это первый на рынке инструмент, который позволяет оценить их роль в формировании пользовательских рекомендаций.
Алексей Колодка, директор по работе с государственными заказчиками компании «ГИГАНТ - Компьютерные системы» рассказал о главных изменениях в аттестации ГИС и объектов КИИ в 2026 году, об особенностях для систем на open source, а также затронул неочевидные риски.
