 |
Hybrid Metaverse запустил крупнейшую в России рекламную сеть в Minecraft
После блокировки Roblox в России в декабре 2025 года компания Hybrid Metaverse, входящая в AdTech-экосистему Hybrid, перестроила рекламную инфраструктуру и объявила о запуске крупнейшей рекламной сети в Minecraft. Она действует в рамках продукта компании – Metaformance. Новая инфраструктура позволяет брендам размещать рекламу сразу на десятках игровых площадок, объединяя крупнейших Minecraft-паблишеров и популярные игровые серверы в единый канал, который обеспечивает масштабный охват аудитории с возможностью перехода на внешние ресурсы бренда.
Metaformance — это экосистема рекламы в метавселенных, которая переносит цифровую рекламу в виртуальные миры. Она позволяет создавать динамичные MOOH-размещения и In-Portal-решения, превращающие внимание аудитории в измеримые показатели. Баннеры и порталы фиксируют показы, уникальных пользователей, переходы и вовлеченность, а собранные данные анализируются с помощью AI для глубокого понимания аудитории.
Актуальность запуска рекламной сети в Minecraft связана с изменениями на рынке игрового маркетинга в конце 2025 года, когда платформа Roblox была заблокирована в России. Вместо ожидания рыночной паузы Hybrid Metaverse зафиксировала резкое падение трафика на своих Roblox-серверах при одновременном росте аудитории в Minecraft, что подтвердилось данными Яндекс Вордстат: за несколько недель после блокировки поисковые запросы по Minecraft выросли на 12 млн, достигнув 36,3 млн в месяц. Аудитория не исчезла, а перешла на другую платформу.
Сегодня Minecraft в России насчитывает более 15 миллионов активных пользователей в месяц с ежедневной аудиторией от 2,5 до 4 млн человек, а прирост игроков за 2025 год составил около 4,5 %. По оценкам Hybrid Metaverse, более 5 млн пользователей перешли в Minecraft именно из Roblox. По поисковым запросам Minecraft занимает первое место среди всех игр в России, опережая GTA, «Ведьмака» и FIFA. Среднее время игровой сессии в Minecraft у любителей составляет 1,5–2 часа в день, а у продвинутых игроков превышает 6 часов, что принципиально отличает глубину вовлечения от традиционных охватных каналов. Аудитория платформы — это поколения Z и Alpha, которые не смотрят телевизор, игнорируют рекламные баннеры и пропускают видеорекламу на ускоренном воспроизведении.
Построенная инфраструктура Metaformance обеспечивает более 150 млн показов в месяц и более 100 тысяч визитов игроков в брендированные миры с контролируемой частотой показа и безопасным для бренда (brand-safe) размещением на всех площадках сети. Рекламодатели получают доступ к нативному баннерному инвентарю, интегрированному в игровую инфраструктуру: лаунчеры, интерфейсы серверов и игровые пространства. Игрок взаимодействует с брендом в естественной игровой среде, а не через навязчивые прероллы или видеорекламу.
Ключевая особенность сети — post-click механика, позволяющая игроку перейти из рекламного размещения напрямую на сайт или лендинг бренда. Это превращает кампанию из классической медийной активности в источник уникального трафика, где даже при работе по CPM-модели (оплата рекламы за 1000 показов) бренд получает не только охват, но и переходы, вовлечение аудитории и измеримую воронку взаимодействия.
«Игровая среда способна решать задачи узнаваемости и направлять трафик в конверсионные каналы бренда там, где классические инструменты уже не дают нужного эффекта. Minecraft становится полноценным медийным каналом, где бренды могут работать не только с охватом, но и с вниманием аудитории. Мы видим это на практике: первым клиентом сети Metaformance стала “Пятёрочка”, которая запустила кампанию внутри Minecraft в рамках продвижения новой коллекции лимитированных игрушек. Это позволило направить трафик из вселенной игры в конверсионные каналы ритейлера», — Алена Буянова, директор по развитию бизнеса Hybrid Metaverse.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Deaz.io — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева
Компания: Hybrid
Добавлен: 20:04, 28.03.2026
Количество просмотров: 415
Страна: Россия
| Axenix: крупный бизнес в России меняет подход к ERP, Axenix, 22:05, 03.06.2026, Россия593 |  |
| Крупный бизнес больше не рассматривает замену зарубежных ERP-систем как формальную ИТ-задачу. Компании реального сектора связывают такие проекты с устойчивостью операционной модели, управляемостью данных и снижением зависимости от зарубежной ИТ-инфраструктуры. |
| МегаФон разработал голосового помощника для госучреждений Якутии, МегаФон, 22:05, 03.06.2026, Россия596 |
| МегаФон и Правительство Республики Саха (Якутия) договорились о пилотном проекте внедрения голосового робота на якутском языке для ряда государственных учреждений. Стороны также намерены реализовать ряд проектов в сфере связи, информационной безопасности и цифровизации государственных услуг. |
| БФТ-Холдинг внедрил платформу КЭДО в МГТУ им. Н.Э. Баумана, HRlink, 22:04, 03.06.2026, Россия591 |
| БФТ-Холдинг совместно с технологическим партнёром – компанией HRlink – реализовал проект по внедрению системы кадрового электронного документооборота (КЭДО) в Московском государственном техническом университете им. Н.Э. Баумана. |
| МегаФон и Мурманская область договорились о развитии связи в Арктике, МегаФон, 22:04, 03.06.2026, Россия603 |
| МегаФон и правительство Мурманской области объявили о технологическом партнерстве. В числе приоритетных направлений сотрудничества — расширение покрытия на федеральных и региональных транспортных маршрутах, а также внедрение цифровых решений для повышения безопасности и эффективности управления в регионе. |
| «Цифровой управленец» в ритейле: от отчётов к действиям на полях ПМЭФ, Платформа ОФД, 22:02, 03.06.2026, Россия591 |
| 2 июня в Санкт-Петербурге, в рамках III Международного форума «ИИ – будущее сегодня», прошла сессия «Цифровой управленец в ритейле: большие данные и ИИ-аналитика меняют рынок». Эксперты разобрали, почему при 85% внедрений ИИ в ритейле реальную пользу получают не все. |
| ГИГАНТ - Компьютерные системы: антифрод вырос на 53%, но атак с ИИ стало в разы больше, ГИГАНТ, 21:54, 03.06.2026, Россия584 |
| Алексей Колодка, директор по работе с государственными заказчиками компании «ГИГАНТ - Компьютерные системы» рассказал о том, что блокировка за 7,8 часа — не прорыв, а плановый показатель, рост антифрода на 53,7% требует учёта сезонности и атак с ИИ, а 12,2 млрд рублей на 8% ключевых организаций достаточно для защиты граждан. |
|
|
