 |
Пресс-релиз подкаста "Лампово посидели"
«Гжели семь веков, на нас она закончится не должна»: «Лампово посидели» с Анастасией Праведновой.
В новом выпуске подкаста «Лампово посидели» Founder&CEO международного коммуникационного агентства ЛАМПА Евгения Лампадова узнала у Анастасии, как в СССР создали бренд именно бело-синей гжели, почему завод сознательно не масштабируется, оставаясь верным ручной росписи, и навсегда ли с нами тренд на русскую эстетику.
Гжельский фарфоровый завод – крупнейшее предприятие отрасли народных художественных промыслов, основанное в 1818 году и сохраняющее этот статус по сей день: все изделия здесь расписываются вручную. С 2019 года завод привлекает молодую аудиторию за счет ярких коллабораций и активных коммуникаций в соцсетях.
Гжель не всегда была бело-синей
В начале выпуска Анастасия развеяла главный миф: гжель вовсе не была бело-синей испокон веков. Промысел менял лицо каждые 50 лет — от многоцветной майолики с веселыми сюжетами до фаянса с зелеными, красными и синими орнаментами. Привычная нам бело-синяя гжель закрепилась только в СССР: угасший промысел восстанавливали с нуля, а кобальтовая краска оказалась дешевой и простой для обучении новых мастеров. Цветная гжель в советское время тоже существовала, но уходила на экспорт дипломатическим делегациям. Советский человек ее просто не видел — так в сознании закрепился образ бело-синей гжели как единственно верный.
Не для лучших времен: как гжель становится частью повседневности
Сегодня Гжельский завод активно борется со стереотипами: выпускает разные коллекции, показывает многогранность промысла, запускает коллаборации с дизайнерами и современными брендами. Так, например, появились фарфоровый стаканчик для попкорна и коллекция тарелок для «Яндекс.Фабрики».
«Гжель никому ничего не должна», — заявляет креативный директор. — «Народный промысел живет тем, что продает. Не бывает слишком современно для народного промысла».
Специфика народного промысла как бизнес
По словам Анастасии, народные промыслы — это не про бизнес в классическом смысле. Слишком многое здесь строится на ручном труде, а кадровый голод — одна из главных болей отрасли. Филигранная роспись может занимать месяца, и при всем желании нарастить производство не получится: добавить станок вместо живого мастера нельзя. В этой ручной работе — главная ценность промысла. Именно поэтому завод не масштабируется в электронной коммерции: «Маркетплейсы — не инструмент для продажи уникального товара», — поясняет Анастасия.
Еще одним неожиданным поворотом стало отношение к копированию изделий. Когда паттерны Гжельского завода недавно обнаружились в коллекции Fix Price, первой реакцией было недоумение. Но со временем на заводе пришли к другому выводу: потому что чем чаще люди видят гжель — пусть даже не настоящую, — тем быстрее она перестает быть музейным экспонатом или временным трендом. Так рождается новая нормальность, где гжель — просто часть повседневной жизни.
Послушать подкаст можно на всех платформах!
Apple Podcast
Яндекс Музыка
Telegram
Контактное лицо: Марина Куликова
Компания: ЛАМПА
Добавлен: 00:52, 18.04.2026
Количество просмотров: 434
Страна: Россия
| МегаФон ускорит интернет на «Пикнике Афиши», МегаФон, 16:10, 20.06.2026, Россия741 |
| Оператор обеспечит высокоскоростным мобильным интернетом десятки тысяч гостей фестиваля «Пикник Афиши», который пройдёт 20 июня в музее-заповеднике «Коломенское». |
| «1С-Рарус» в Нижнем Новгороде подтвердил статус «Центр сопровождения 1С», 1С-Рарус, 15:56, 20.06.2026, Россия751 |
| По результатам аудита нижегородский офис «1С‑Рарус» подтвердил статус «Центр сопровождения программ и информационных продуктов фирмы „1С“». Клиенты «1С-Рарус» получают рекомендованный фирмой «1С» уровень сервиса: регулярные обновления, консультации и поддержку по программам «1С:Предприятие» и сервисам 1С:ИТС. |
| ЯрПАПА шагает по стране 2026, АНО "Содружество семей", 15:56, 20.06.2026, Россия731 |
| Автономная некоммерческая организация «Содружество семей» совместно с Региональным отделением Всероссийского общественного движения «ОТЦЫ РОССИИ» Ярославской области объявляют о начале приема заявок на участие во Всероссийском конкурсе семейных видеороликов «ЯрПАПА шагает по стране-2026». |
|
|
