 |
Hybrid: Фрагментация данных станет главным вызовом для Fashion-брендов в 2026 году
Поляризация потребительского опыта между масс-маркетом и Middle/Premium сегментами привела к беспрецедентной фрагментации клиентского пути (Customer Journey) на российском fashion-рынке. В 2026 году покупатель больше не движется по линейной воронке – его маршрут хаотичен, с множеством точек контакта и нелинейной логикой принятия решения. На фоне роста издержек и цен, снижения покупательской активности работа с данными становится ключевым фактором выживания брендов.
На начало 2026 года российский fashion-рынок оказался в точке структурного перелома. Показатель UPT (units per transaction) снижается – покупатели приобретают меньше товаров за одну транзакцию. При этом средняя стоимость товаров продолжает расти вслед за издержками, что приводит к ситуации, когда увеличение выручки по итогам 2025 года сохраняется только за счет инфляционного фактора, но не благодаря масштабированию объемов продаж.
Такой дисбаланс подводит рынок к пределу ценовой эластичности спроса. Возможность дальнейшего перекладывания затрат на конечного потребителя практически исчерпана. Приоритетом для брендов становится фокус на эффективности: контроль показателя ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций) и системная работа по снижению стоимости привлечения клиента (CAC).
Одновременно трансформируется и поведение потребителей. Импульсные покупки уступают место рациональному, взвешенному выбору. Особенно этот тренд заметен в сегментах Middle и Premium, а также в категориях верхней одежды и обуви. Цикл принятия решения о покупке удлинился и в 2026 году достиг своего пика — от 8 до 12 касаний с брендом на разных площадках до момента транзакции. Формируется нелинейный и трудно отслеживаемый путь к покупке. Как следствие, значительная часть клиентского пути остается вне зоны видимости бренда.
Таким образом, фрагментация данных становится ключевым источником риска потерять потенциального покупателя: бренды не видят вклада каждого из каналов в конверсию, что не позволяет дать реалистичную оценку эффективности маркетинговых кампаний. На первый план выходит работа с First-Party Data. В условиях роста стоимости привлечения клиента и ограничений маркетплейсов собственные данные становятся устойчивым источником знаний о покупателе, его поведении, мотивации, а также служат основой для построения лояльности бренду.
«Сегодня брендам важно научиться определять вклад каждого канала в итоговую конверсию, устраняя «слепые зоны» в аналитике и перераспределяя бюджеты на основе реальных данных, а не допущений. Растет роль независимых технологических платформ (DSP), которые помогают фиксировать касания с брендом не только на маркет-плейсах, но на всем онлайн-пространстве, а также управлять Brand-коммуникацией, отслеживая единство стиля и качество медиа-окружения, что особенно важно для сегментов локального премиума», — прокомментировал Дмитрий Федосеев, управляющий директор Hybrid.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Deaz.io — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева
Компания: Hybrid
Добавлен: 21:56, 19.05.2026
Количество просмотров: 159
Страна: Россия
| Группа «Борлас» (ГК Softline) и ООО «Адванс Инжиниринг» заключили партнерское соглашение о продвижении CAE Fidesys, Группа "Борлас", 23:46, 15.09.2026, Россия198 |
| Группа «Борлас» (ГК Softline), крупный российский интегратор в сфере информационных технологий и цифровой трансформации промышленности, мастер-дистрибьютор CAE Fidesys, и ООО «Адванс Инжиниринг», эксперт в области разработки, интеграции инженерного ПО и проведения высокоточных инженерных расчетов, объявили о заключении партнерского соглашения. |
| Indeed PAM 3.2.2 сертифицирован ФСТЭК России, Индид, 23:45, 15.09.2026, Россия208 |
| Компания «Индид», российский разработчик решений в области защиты айдентити, успешно завершила процедуру оценки Indeed Privileged Access Manager версии 3.2.2 в системе сертификации ФСТЭК России по 4 уровню доверия. |
| «Системный софт» получает статус Золотого партнёра Ideco, Syssoft, 23:39, 15.09.2026, Россия207 |  |
| «Системный софт» получил статус Золотого партнёра в программе российского разработчика средств сетевой безопасности Ideco. Переход на высший уровень сотрудничества подтверждает зрелость экспертизы команды и открывает доступ к расширенным инструментам для реализации комплексных проектов по защите корпоративных сетей. |
| ГАРАНТ улучшил еще один сервис, Гарант, 23:30, 15.09.2026, Россия89 |
| В сентябре 2026 года в сервисе «ОКПД 2. Поиск кодов и особенности закупок» системы ГАРАНТ появился новый раздел «Баллы для подтверждения происхождения промышленной продукции». |
|
|
