 |
Hybrid: Фрагментация данных станет главным вызовом для Fashion-брендов в 2026 году
Поляризация потребительского опыта между масс-маркетом и Middle/Premium сегментами привела к беспрецедентной фрагментации клиентского пути (Customer Journey) на российском fashion-рынке. В 2026 году покупатель больше не движется по линейной воронке – его маршрут хаотичен, с множеством точек контакта и нелинейной логикой принятия решения. На фоне роста издержек и цен, снижения покупательской активности работа с данными становится ключевым фактором выживания брендов.
На начало 2026 года российский fashion-рынок оказался в точке структурного перелома. Показатель UPT (units per transaction) снижается – покупатели приобретают меньше товаров за одну транзакцию. При этом средняя стоимость товаров продолжает расти вслед за издержками, что приводит к ситуации, когда увеличение выручки по итогам 2025 года сохраняется только за счет инфляционного фактора, но не благодаря масштабированию объемов продаж.
Такой дисбаланс подводит рынок к пределу ценовой эластичности спроса. Возможность дальнейшего перекладывания затрат на конечного потребителя практически исчерпана. Приоритетом для брендов становится фокус на эффективности: контроль показателя ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций) и системная работа по снижению стоимости привлечения клиента (CAC).
Одновременно трансформируется и поведение потребителей. Импульсные покупки уступают место рациональному, взвешенному выбору. Особенно этот тренд заметен в сегментах Middle и Premium, а также в категориях верхней одежды и обуви. Цикл принятия решения о покупке удлинился и в 2026 году достиг своего пика — от 8 до 12 касаний с брендом на разных площадках до момента транзакции. Формируется нелинейный и трудно отслеживаемый путь к покупке. Как следствие, значительная часть клиентского пути остается вне зоны видимости бренда.
Таким образом, фрагментация данных становится ключевым источником риска потерять потенциального покупателя: бренды не видят вклада каждого из каналов в конверсию, что не позволяет дать реалистичную оценку эффективности маркетинговых кампаний. На первый план выходит работа с First-Party Data. В условиях роста стоимости привлечения клиента и ограничений маркетплейсов собственные данные становятся устойчивым источником знаний о покупателе, его поведении, мотивации, а также служат основой для построения лояльности бренду.
«Сегодня брендам важно научиться определять вклад каждого канала в итоговую конверсию, устраняя «слепые зоны» в аналитике и перераспределяя бюджеты на основе реальных данных, а не допущений. Растет роль независимых технологических платформ (DSP), которые помогают фиксировать касания с брендом не только на маркет-плейсах, но на всем онлайн-пространстве, а также управлять Brand-коммуникацией, отслеживая единство стиля и качество медиа-окружения, что особенно важно для сегментов локального премиума», — прокомментировал Дмитрий Федосеев, управляющий директор Hybrid.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Deaz.io — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева
Компания: Hybrid
Добавлен: 21:56, 19.05.2026
Количество просмотров: 147
Страна: Россия
| ГИГАНТ - Комплексные системы: как россияне собирают ПК в 2026 году, ГИГАНТ, 13:52, 25.08.2026, Россия188 |
| Роман Титов, технический продакт-менеджер компании «ГИГАНТ — Комплексные системы» рассказал о том, почему игровые сборки среднего сегмента остаются самыми востребованными, а также о том, как долго служит современный компьютер до первого апгрейда и почему DDR4 пока обходит DDR5 по популярности. |
| «Райтек» разработал концепцию «Бережливое внедрение 1С:ERP», Райтек, 13:52, 25.08.2026, Россия179 |  |
| Компания «Райтек» разработала концепцию ускоренного внедрения 1С:ERP для компаний, которым необходимо перейти с устаревших систем в ограниченные сроки и при сокращенном бюджете. По оценке компании, такой подход позволяет снизить стоимость проекта на 30-40% по сравнению со стандартным внедрением. |
| «1С-Рарус» в Санкт-Петербурге стал Центром компетенции по кадровому ЭДО, 1С-Рарус, 13:44, 25.08.2026, Россия242 |
| Офис «1С‑Рарус» в Санкт-Петербурге получил статус «Центр компетенции по кадровому электронному документообороту». Команда внедряет сервис «1С:Кабинет сотрудника», в том числе локальные версии. Подтвержден опыт реализации проектов по КЭДО в компаниях разного масштаба. |
|
|
