Пресс-релизы // » Добавить пресс-релиз

Некоммерческий PR и проблемы измерения его эффективности: результаты исследования от AMEC

По результатам исследования AMEC, основными препятствиями для медиаизмерений и оценки коммуникаций в НКО чаще всего являются «нехватка персонала/сотрудников для выполнения работы» (52%) и «нехватка средств/бюджета» (47%). Около трети опрошенных RP-специалистов из общественных организаций (32%) также считают, что в их компаниях просто отсутствует культура использования исследований и медиаизмерений в работе.
В ходе исследования удалось выяснить, что наличие какой-либо бесплатной и универсальной методики медиаизмерений (по мнению 68%), а также возможность обращаться за консультацией к узким специалистам (57%) являются основными факторами, которые могут привести к переменам и позволят убедить руководство инвестировать в медиаизмерения и оценку коммуникаций.
По мнению Евгения Ларионова, члена совета директоров AMEC и управляющего директора медиааналитического агентства Ex Libris, работники PR-подразделений большинства крупных НКО хорошо осознают важность измерений эффективно корпоративных коммуникаций, однако это потребность далеко не всегда становится услышанной руководителями, распределяющими бюджет: сама культура оценки результатов PR-активности развита недостаточно. Выходом из этой ситуации может стать использование бесплатных и доступных методик, гидов и инструкций, таких, как Amec’s Integrated Evaluation Framework.
Кроме того, исследование показало, что большинство специалистов по коммуникациям из некоммерческих организаций (69%) не знакомо с Барселонскими принципами – первой общепризнанной отраслевой методикой медиаизмерений. Однако, 71% опрошенных заявили, что хотели бы узнать о них больше. Сами принципы были сформулированы в существующем виде ассоциацией AMEC и представлены в России медиааналитическим агентством Ex Libris еще в 2015 году. Стоит отметить, что коммуникационные подразделения крупнейших международных НКО, таких как UNICEF, активно применяют Барселонские принципы в своей работе и всячески способствуют их распространению в профессиональной RP-среде.
Результатами исследования стали и другие данные, отражающие роль медиаизмерений в НКО на сегодняшний день:
• Примерно трое из четырех опрошенных PR-специалистов из НКО (71%) так или иначе осуществляют измерения/оценку коммуникаций в своей организации.
• 91% опрошенных считают, что медиаизмерения важны для продвижения миссии организации.
• Среди тех, кто осуществляет медиаизмерения, 62% делают это как минимум раз в месяц. При этом 77% измеряют охват публикаций и освещение нужных инфоповодов в СМИ (промежуточные результаты), а 71% опрошенных занимается измерением восприятия бренда или организации по результатам коммуникаций (конечный результат).
• Мониторинг освещения организации и её деятельности в социальных медиа и традиционных СМИ (69% и 66% соответственно) распространен значительно шире, чем исследование целевой аудитории (53%).
Подробнее на сайте: http://www.exlibris.ru/exlibris/for_smi/press/detail.php?ID=9971
Справка:
AMEC Non Profit Group – Некоммерческая группа АМЕС была сформирована специально для организаций и фондов некоммерческого сектора. Миссия группы - содействовать повышению уровня профессионализма в сфере коммуникаций и PR за счет использования эффективных программ медиаизмерений.

AMEC (Международная Ассоциация по медиаизмерениям и оценке коммуникаций) — ведущая мировая ассоциация, объединяющая экспертов в области медиаизмерений и оценки эффективности PR. В составе AMEC более 140 членов из 40 стран, среди которых ведущие мировые PR-агентства, государственные ведомства и некоммерческие организации: http://www.amecorg.com/

Ex Libris Agency – одно из ведущих российских агентств в сфере медийных исследований и оценки эффективности коммуникаций. Ex Libris оказывает услуги в области мониторинга и анализа СМИ и социальных медиа, оценки PR-деятельности, исследований рынка, анализа конкурентов: [url=http://www.exlibris.ru/]Ex Libris[/url] | [url=https://www.facebook.com/ExLibrisMRA]Facebook[/url] | [url=https://twitter.com/libris_ex]Twitter[/url] | [url=https://vk.com/exlibrismra]Вконтакте[/url]

Евгений Ларионов – управляющий директор агентства медийных исследований Ex Libris, член совета директоров AMEC, возглавляет рабочую группу Ассоциации по образованию и развитию программы AMEC College (AMEC College & Education working group), в задачи которой входит курирование AMEC College. Возглавляет рабочую группу АКОС (Ассоциации компаний консультантов в области связей с общественностью) по оценке качества (KPI) PR.

Контактное лицо: команда Ex Libris
Компания: Ex libris
Добавлен: 22:10, 28.06.2016 Количество просмотров: 799
Страна: Россия


В честь 100-летия ОДК-УМПО состоялось награждение сотрудников объединения, Башкортостанское РО ООО "СоюзМаш России", 05:33, 22.07.2025, Россия180
В честь 100-летия ОДК-УМПО состоялось награждение сотрудников объединения


17 июля вся Уфа наблюдала выступление пилотажной группы «Русские Витязи», Башкортостанское РО ООО "СоюзМаш России", 05:26, 22.07.2025, Россия52
17 июля вся Уфа наблюдала выступление пилотажной группы «Русские Витязи»


Арендный дом для сотрудников ОДК-УМПО открыт, Башкортостанское РО ООО "СоюзМаш России", 05:26, 22.07.2025, Россия87
Арендный дом для сотрудников ОДК-УМПО открыт


Орден Невского – на знамени ОДК-УМПО!, Башкортостанское РО ООО "СоюзМаш России", 05:26, 22.07.2025, Россия43
Орден Невского – на знамени ОДК-УМПО!


Алтайский ГАУ и Ланфанский институт профессиональных технологий договорились о реализации совместных международных сетевых программ, ФГБОУ ВО "Алтайский государственный аграрный университет", 05:15, 22.07.2025, Россия44
Алтайский государственный аграрный университет посетила делегация Ланфанского института профессиональных технологий из провинции Хэбэй КНР


В Алтайском ГАУ прошли съемки телепроекта «Ольга Вузова», ФГБОУ ВО "Алтайский государственный аграрный университет", 05:13, 22.07.2025, Россия53
Алтайский государственный аграрный университете стал съемочной площадкой образовательного телепроекта «Ольга Вузова»


Команда Альянса СО НКО Тюменской области анонсировала перезапуск известного и любимого в регионе «Фестиваля соседей» в новом формате., Альянс СОНКО, 06:29, 20.07.2025, Россия347
Напомним, что фестиваль периодически проводился участниками регионального Альянса социально ориентированных некоммерческих организаций с 2016 года.


Стену корпуса Алтайского ГАУ украсил большой логотип вуза, ФГБОУ ВО "Алтайский государственный аграрный университет", 06:10, 20.07.2025, Россия72
На стене корпуса Биолого-технологического факультета Алтайского государственного аграрного университета смонтировали цветной логотип вуза, который обращает на себя внимание с главных видовых точек центра Барнаула


В селе Николо-Березовка Краснокамского района Башкирии прошёл Республиканский туристический слет РОБ Роспрофавиа и РОСПРОФПРОМ-Башкортостан, Башкортостанское РО ООО "СоюзМаш России", 06:10, 20.07.2025, Россия75
В селе Николо-Березовка Краснокамского района Башкирии прошёл Республиканский туристический слет РОБ Роспрофавиа и РОСПРОФПРОМ-Башкортостан


В микрорайоне Максимовка проходит турнир, где собрались лучшие спортсмены авиамодельного спорта из Уфы, Челябинска, Тулы, Тольятти, Самары, Башкортостанское РО ООО "СоюзМаш России", 00:09, 20.07.2025, Россия124
В микрорайоне Максимовка проходит турнир, где собрались лучшие спортсмены авиамодельного спорта из Уфы, Челябинска, Тулы, Тольятти, Самары


Каникулы с пользой!, Башкортостанское РО ООО "СоюзМаш России", 06:08, 20.07.2025, Россия68
Каникулы с пользой!


Наука в центре внимания: Всероссийский съезд в Уфе!, Башкортостанское РО ООО "СоюзМаш России", 06:08, 20.07.2025, Россия81
Наука в центре внимания: Всероссийский съезд в Уфе!


Сотрудники объединения получили дипломы о высшем образовании, Башкортостанское РО ООО "СоюзМаш России", 06:05, 20.07.2025, Россия139
Сотрудники объединения получили дипломы о высшем образовании


Член Башкортостанского регионального отделения Союза машиностроителей России, министр промышленности, энергетики и инноваций РБ Александр Шельдяев поделился новостями с Международной выставки «Иннопром-2025», Башкортостанское РО ООО "СоюзМаш России", 06:03, 20.07.2025, Россия148
Член Башкортостанского регионального отделения Союза машиностроителей России, министр промышленности, энергетики и инноваций РБ Александр Шельдяев поделился новостями с Международной выставки «Иннопром-2025»


При поддержке Башкортостанского регионального отделения Союза машиностроителей России пилотажная группы «Русские Витязи» побывала в цехах ОДК-УМПО, Башкортостанское РО ООО "СоюзМаш России", 06:00, 20.07.2025, Россия148
При поддержке Башкортостанского регионального отделения Союза машиностроителей России пилотажная группы «Русские Витязи» побывала в цехах ОДК-УМПО


  © 2003-2025 inthepress.ru