Как агентство IQ усилило позиционирование банного комплекса «Огниво» для премиум-аудитории Москвы
Кампания была нацелена на решение фундаментальных задач позиционирования через размещение на ключевых премиальных площадках: от медиафасадов и 3D-куба до видеоэкранов в деловых и жилых пространствах статусной публики в премиум-сегменте:
1. Смещение восприятия: Превратить «Огниво» из «просто бани» в неотъемлемый атрибут успешного и современного образа жизни для целевой аудитории. 2. Создание эффекта присутствия: Сформировать у аудитории ощущение, что бренд «Огниво» — это известный и проверенный игрок на рынке премиум-услуг Москвы. 3. Таргетирование по принципу «среды обитания»: Не просто показывать рекламу, а встречать аудиторию в тех контекстах, где она живёт, работает и отдыхает, обеспечивая максимальную релевантность. 4. Генерация доверия через окружение: Ассоциировать бренд с другими статусными объектами (Москва-Сити и премиальные ЖК), используя эффект «переноса» репутации.
- Стратегия размещения: точечное воздействие в премиальной среде - Медиафасады и 3D-куб: доминирование в городском пространстве
В основе outdoor-стратегии — два флагманских формата, работающих на массовый охват и вовлечение: • Медиафасад на Киевской: Ежемесячный охват более 1 млн человек на главной транспортной артерии столицы. Задача — создание широкой известности. • 3D медиа-куб Catcher в Москва-Сити: Инновационный формат для демонстрации технологичности и современности бренда. Работает на вовлечение и «вау-эффект». • Видеоэкраны в элитных ЖК: погружение в повседневный контекст • Indoor-кампания была нацелена на точечный контакт в моменты максимального внимания. Размещение в лифтовых холлах и зонах ожидания таких ЖК, как «Движение Тушино», «Лодочная, 9», «Новая Звезда» и других, позволило бренду стать частью рутины целевой аудитории.
Анализ эффективности
Эта кампания — наглядный пример работы с премиум-аудиторией не через прямое давление, а через формирование образа. Вот разбор механизмов ее эффективности: • Эффект «присутствия повсюду»: Комбинация outdoor (широкий охват, пиар) и indoor (точечное, доверительное воздействие) создает у аудитории ощущение, что бренд «Огниво» везде, где находится она сама. Это формирует осведомлённость уровня топ-оф-майнд. • Принцип «зеркала»: Аудитория видит рекламу не в случайном месте, а в отражении собственного успешного стиля жизни — в своем доме (ЖК), месте работы и отдыха (Москва-Сити). Это повышает лояльность и воспринимаемую ценность бренда. • Контекст как контент: В премиум-сегменте среда «продает» сама за себя. Размещение в Москва-Сити — это не просто медиа-покупка, а мощный невербальный месседж о статусе и качестве.
«Реклама на медиафасадах и видеоэкранах — это не про шум, а про точность. В премиальной среде бренд должен не продавать, а вызывать доверие и узнавание», — Сергей Киселёв, генеральный директор агентства IQ.
Результат: как мы создаем капитал для премиум-брендов Кампания для «Огниво» подтвердила наш ключевой принцип: настоящий имидж строится не на бюджете, а на правильной среде. Мы создаём для брендов среду присутствия в жизненном пространстве целевой аудитории, где каждый контакт работает на укрепление доверия, а узнаваемость превращается в репутацию. Агентство IQ выстраивает комплексные коммуникации в точках притяжения элитной публики. Мы помогаем брендам занять значимое место в системе ценностей своих клиентов.
С августа по сентябрь 2025 года агентство IQ разместило наружную рекламу премиального жилого комплекса ЖК «Узоры» от Capital Alliance в избранных гольф-клубах Москвы и области.
Весной 2025 года агентство IQ выступило партнёром спонсорской интеграции проекта «Бадаевский» от Capital Group на мероприятии «Аукцион банкнот и монет Kiselev&Co», одном из самых статусных и нишевых событий культурного сезона.
С мая по август 2025 года агентство IQ реализовало рекламную кампанию для бренда Sense, продвигая продукт «Фантом» сразу в двух премиальных локациях — загородном гольф-клубе «Пирогово» и торгово-сервисном комплексе Estate Mall на Новой Риге.
С января по декабрь 2025 года агентством IQ реализовывается digital-рекламная кампания ювелирного бренда Miuz Diamonds на территории премиального всесезонного курорта.
С октября 2025 по апрель 2026 года агентство IQ разместило наружную рекламу жилого комплекса Грани на всесезонном курорте Солнечная Долина в Челябинской области.
В августе 2025 года агентство IQ реализовало кампанию для ГК Арсенал, разместив наружную рекламу на билбордах в престижных зонах отдыха — гольф-клубе Пестово и ресторане River Club Moscow.
С июля по октябрь 2025 года агентством IQ была размещена наружная реклама бренда Il de bote в престижных местах отдыха Санкт-Петербурга — стрелковом клубе «Олимпиец» и ресторане Stroganoff Bar & Grill.
В октябре 2025 года агентством IQ была организована спонсорская интеграция бренда Sense в турнир «Падел Первых. Турнир нового формата», проходивший в премиальной локации Jet Arena на Новой Риге.
С апреля по декабрь 2025 года агентство IQ реализовало рекламную кампанию для MR Group в Дворце Тенниса Лужники, Мультиспорт и в загородном клубе Soho Country Club.
