Как агентство IQ усилило позиционирование банного комплекса «Огниво» для премиум-аудитории Москвы
Кампания была нацелена на решение фундаментальных задач позиционирования через размещение на ключевых премиальных площадках: от медиафасадов и 3D-куба до видеоэкранов в деловых и жилых пространствах статусной публики в премиум-сегменте:
1. Смещение восприятия: Превратить «Огниво» из «просто бани» в неотъемлемый атрибут успешного и современного образа жизни для целевой аудитории. 2. Создание эффекта присутствия: Сформировать у аудитории ощущение, что бренд «Огниво» — это известный и проверенный игрок на рынке премиум-услуг Москвы. 3. Таргетирование по принципу «среды обитания»: Не просто показывать рекламу, а встречать аудиторию в тех контекстах, где она живёт, работает и отдыхает, обеспечивая максимальную релевантность. 4. Генерация доверия через окружение: Ассоциировать бренд с другими статусными объектами (Москва-Сити и премиальные ЖК), используя эффект «переноса» репутации.
- Стратегия размещения: точечное воздействие в премиальной среде - Медиафасады и 3D-куб: доминирование в городском пространстве
В основе outdoor-стратегии — два флагманских формата, работающих на массовый охват и вовлечение: • Медиафасад на Киевской: Ежемесячный охват более 1 млн человек на главной транспортной артерии столицы. Задача — создание широкой известности. • 3D медиа-куб Catcher в Москва-Сити: Инновационный формат для демонстрации технологичности и современности бренда. Работает на вовлечение и «вау-эффект». • Видеоэкраны в элитных ЖК: погружение в повседневный контекст • Indoor-кампания была нацелена на точечный контакт в моменты максимального внимания. Размещение в лифтовых холлах и зонах ожидания таких ЖК, как «Движение Тушино», «Лодочная, 9», «Новая Звезда» и других, позволило бренду стать частью рутины целевой аудитории.
Анализ эффективности
Эта кампания — наглядный пример работы с премиум-аудиторией не через прямое давление, а через формирование образа. Вот разбор механизмов ее эффективности: • Эффект «присутствия повсюду»: Комбинация outdoor (широкий охват, пиар) и indoor (точечное, доверительное воздействие) создает у аудитории ощущение, что бренд «Огниво» везде, где находится она сама. Это формирует осведомлённость уровня топ-оф-майнд. • Принцип «зеркала»: Аудитория видит рекламу не в случайном месте, а в отражении собственного успешного стиля жизни — в своем доме (ЖК), месте работы и отдыха (Москва-Сити). Это повышает лояльность и воспринимаемую ценность бренда. • Контекст как контент: В премиум-сегменте среда «продает» сама за себя. Размещение в Москва-Сити — это не просто медиа-покупка, а мощный невербальный месседж о статусе и качестве.
«Реклама на медиафасадах и видеоэкранах — это не про шум, а про точность. В премиальной среде бренд должен не продавать, а вызывать доверие и узнавание», — Сергей Киселёв, генеральный директор агентства IQ.
Результат: как мы создаем капитал для премиум-брендов Кампания для «Огниво» подтвердила наш ключевой принцип: настоящий имидж строится не на бюджете, а на правильной среде. Мы создаём для брендов среду присутствия в жизненном пространстве целевой аудитории, где каждый контакт работает на укрепление доверия, а узнаваемость превращается в репутацию. Агентство IQ выстраивает комплексные коммуникации в точках притяжения элитной публики. Мы помогаем брендам занять значимое место в системе ценностей своих клиентов.
С июля по сентябрь 2026 года агентство IQ провело кампанию цифровой рекламы жилого комплекса «Резиденция морей» от девелопера ССК. Ролики транслировались на видеоэкранах в премиальном отеле Grand Hotel and Spa Rodina в Сочи.
В сентябре легендарный открытый бассейн «Чайка» в центре Москвы стал съёмочной площадкой для музыкального сниппета XOLIDAYBOY — NEVERDIE. Главную роль в визуальной истории для песни сыграла Мария Миногарова.
Международная digital-компания HINT заняла 21-е место в рейтинге ведущих коммуникационных компаний России по итогам августа 2026 года, составленном аналитической системой «Медиалогия».
Сразу четыре топ-менеджера Demis Group вошли в ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров» Ассоциации менеджеров и ИД «Коммерсантъ». А в двух направлениях наши руководители заняли первые места среди коммуникационных и рекламных агентств.
Технологический суверенитет, retail media и социальная коммерция станут главными темами «Дня диджитал» на юбилейном Национальном рекламном форуме, который пройдет 10-12 ноября в 2026 года Москве.
Агентство IQ с июля по сентябрь 2026 года размещало наружную рекламу резиденции «Monavie». Реклама была представлена в нескольких элитных клубах и заведениях Москвы.
Диджитал-компания HINT заняла 21-е место в ежемесячном рейтинге самых цитируемых коммуникационных агентств России, составленном независимой исследовательской компанией «Медиалогия».
Летом 2026 года агентство IQ провело кампанию наружной рекламы для Capital Group, продвигая клубный ЖК «Дом спорта» в премиальных локациях Одинцовского района Москвы. Для коммуникации выбраны элитные коттеджные посёлки «Довиль» и «Трувиль».
Независимый артист TheWitcheryCat успешно завершил процедуру регистрации товарного знака. Бренд получил государственную правовую охрану в сферах выпуска музыкальной продукции, концертной деятельности и производства одежды.
Агентство IQ провело спонсорскую интеграцию для девелопера Regions Development. Это произошло 18 июля 2026 года в рамках «Открытого Чемпионата Агаларов», который проходил на территории премиального гольф-клуба «Агаларов Гольф & Кантри Клуб».
Независимый музыкант Епанчин Данил Владимирович (TheWitcheryCat, ех-BlackBabyCat) из Норильска анонсировал выход нового трека «Любовь». Релиз состоится 21 августа. Песня расскажет о преодолении тяжелого расставания и поиске внутренней свободы.
С мая по сентябрь 2026 года агентство IQ реализовало размещение наружной рекламы клубного дома класса люкс «Никитский 6». Кампания проходила на территории премиальной локации ресторана «Причал» Novikov Group.
В июне агентство IQ реализовало кампанию по размещению цифровой рекламы для клиента ПСК (Петербургская строительная компания). Площадками стали центральные локации Красной Поляны — одного из крупнейших всесезонных курортов России.
