 |
Видеохостинг Kinescope: только 32% e-commerce компаний используют видеомаркетинг эффективно
Исследование Kinescope показало, что 68% крупнейших e-commerce компаний России либо не используют видеоконтент, либо применяют его неэффективно, теряя возможности роста продаж, вовлечённости и доверия покупателей. Эксперты проанализировали опыт 100 крупнейших e-commerce компаний и влияние видео на ключевые метрики интернет-магазинов. В исследовании рассмотрены кейсы Ozon, Wildberries, «Авито», «Спортмастера», «М.Видео», «Золотого Яблока» и других лидеров рынка.
Главные ошибки – игнорирование видеомаркетинга или размещение видео на YouTube и других открытых видеохостингах. Многие компании до сих пор используют эти платформы, теряя контроль над контентом и трафиком. В результате пользователи ждут загрузки видео, уходят на сторонние площадки, отвлекаются на рекламу конкурентов, а бизнес теряет потенциальных клиентов.
Эксперты Kinescope проанализировали 41 источник, включая отчёты международных и российских аналитических агентств, данные маркетплейсов и крупнейших e-commerce игроков. Данные подтверждают, что 73% потребителей принимают решение о покупке после просмотра ролика о продукте. Прямые трансляции в формате «магазина на диване» увеличивают спрос — до 30% зрителей совершают покупку во время стрима.
Видеомаркетинг набирает популярность благодаря маркетплейсам: Ozon развивает видеоленту, Wildberries монетизирует видеообложки. Карточки товаров с видео увеличивают конверсию на 16% на Ozon и 15% на «Авито», а среднее время пребывания на сайте возрастает в 2,6 раза. Покупатели также больше доверяют видеоотзывам: 95% считают их более достоверными, чем текстовые обзоры. Wildberries также активно внедряет рекламную модель click-out, которая перенаправляет трафик на внешние сайты. В результате рынок ритейл-медиа в России в 2024 году вырос на 58%.
Эффективность видеомаркетинга повышает потребность бизнеса в контенте и его надёжном размещении, но большинство брендов продолжает размещать видео на YouTube и «VK Видео», российских открытых видеохостингах и в соцсетях, игнорируя профессиональные решения. Это приводит к потере трафика — пользователи сталкиваются с рекламой конкурентов и замедленной загрузкой роликов. 53% посетителей закрывают сайт, если видео загружается дольше трёх секунд. В результате даже те компании, кто инвестирует в видео, не получают от него полной выгоды.
Kinescope — российская видеоплатформа для бизнеса, команда которой работает с видеостримингом более 10 лет и предоставляет инфраструктуру для надёжного размещения видео. Платформу используют 300 компаний, а пользователи просматривают 10 миллионов минут видео ежедневно. Среди клиентов: «Нетология», «Авито», «Газпром», Х5, «Азбука Вкуса», «Фосагро», ECCO, «Спортмастер», Subway и другие.
Компания следит за развитием видеоконтента в digital-среде и планирует регулярно публиковать аналитические материалы о видеомаркетинге в разных отраслях бизнеса.
Гайд-исследование можно скачать на сайте https://kinescope.ru/video-dlya-ecommerce-guide или запросить у автора пресс-релиза.
Контактное лицо: Алина Билан
Компания: Kinescope
Добавлен: 21:24, 04.03.2025
Количество просмотров: 438
Страна: Россия
| ББР Банк в списке активных пресс-служб в 2025 году, ББР Банк, 17:59, 21.10.2025, Россия211 |
| Пресс-служба ББР Банка вошла в топ двух рейтингов, подготовленных сервисом Brobank.ru. Основным критерием ранжирования стала частота публикаций на сайтах крупнейших банков с января по сентябрь 2025 года. |
| ЕДИНЫЙ ЦУПИС объявил о ребрендинге, ЕДИНЫЙ ЦУПИС (НКО "Мобильная карта"), 21:56, 14.09.2025, Россия409 |
| ЕДИНЫЙ ЦУПИС, платежный сервис для любителей ставок на спорт, объявил о старте ребрендинга. Новый визуальный стиль компания презентовала 3 сентября на деловом завтраке для СМИ в Москве. |
| Рекламная кампания Lada Niva Travel на Эльбрусе, Рекламное агентство IQ, 15:33, 05.09.2025, Россия201 |
| С февраля по май 2025 года агентство IQ организовало масштабную outdoor-рекламную кампанию на всесезонном курорте Эльбрус, используя комбинацию digital-форматов и нестандартных решений. |
|
|
