 |
Видеохостинг Kinescope: только 32% e-commerce компаний используют видеомаркетинг эффективно
Исследование Kinescope показало, что 68% крупнейших e-commerce компаний России либо не используют видеоконтент, либо применяют его неэффективно, теряя возможности роста продаж, вовлечённости и доверия покупателей. Эксперты проанализировали опыт 100 крупнейших e-commerce компаний и влияние видео на ключевые метрики интернет-магазинов. В исследовании рассмотрены кейсы Ozon, Wildberries, «Авито», «Спортмастера», «М.Видео», «Золотого Яблока» и других лидеров рынка.
Главные ошибки – игнорирование видеомаркетинга или размещение видео на YouTube и других открытых видеохостингах. Многие компании до сих пор используют эти платформы, теряя контроль над контентом и трафиком. В результате пользователи ждут загрузки видео, уходят на сторонние площадки, отвлекаются на рекламу конкурентов, а бизнес теряет потенциальных клиентов.
Эксперты Kinescope проанализировали 41 источник, включая отчёты международных и российских аналитических агентств, данные маркетплейсов и крупнейших e-commerce игроков. Данные подтверждают, что 73% потребителей принимают решение о покупке после просмотра ролика о продукте. Прямые трансляции в формате «магазина на диване» увеличивают спрос — до 30% зрителей совершают покупку во время стрима.
Видеомаркетинг набирает популярность благодаря маркетплейсам: Ozon развивает видеоленту, Wildberries монетизирует видеообложки. Карточки товаров с видео увеличивают конверсию на 16% на Ozon и 15% на «Авито», а среднее время пребывания на сайте возрастает в 2,6 раза. Покупатели также больше доверяют видеоотзывам: 95% считают их более достоверными, чем текстовые обзоры. Wildberries также активно внедряет рекламную модель click-out, которая перенаправляет трафик на внешние сайты. В результате рынок ритейл-медиа в России в 2024 году вырос на 58%.
Эффективность видеомаркетинга повышает потребность бизнеса в контенте и его надёжном размещении, но большинство брендов продолжает размещать видео на YouTube и «VK Видео», российских открытых видеохостингах и в соцсетях, игнорируя профессиональные решения. Это приводит к потере трафика — пользователи сталкиваются с рекламой конкурентов и замедленной загрузкой роликов. 53% посетителей закрывают сайт, если видео загружается дольше трёх секунд. В результате даже те компании, кто инвестирует в видео, не получают от него полной выгоды.
Kinescope — российская видеоплатформа для бизнеса, команда которой работает с видеостримингом более 10 лет и предоставляет инфраструктуру для надёжного размещения видео. Платформу используют 300 компаний, а пользователи просматривают 10 миллионов минут видео ежедневно. Среди клиентов: «Нетология», «Авито», «Газпром», Х5, «Азбука Вкуса», «Фосагро», ECCO, «Спортмастер», Subway и другие.
Компания следит за развитием видеоконтента в digital-среде и планирует регулярно публиковать аналитические материалы о видеомаркетинге в разных отраслях бизнеса.
Гайд-исследование можно скачать на сайте https://kinescope.ru/video-dlya-ecommerce-guide или запросить у автора пресс-релиза.
Контактное лицо: Алина Билан
Компания: Kinescope
Добавлен: 21:24, 04.03.2025
Количество просмотров: 473
Страна: Россия
| Новогоднее оформление ТЦ «Муравей» признали лучшим, ТЦ Муравей, 21:23, 27.02.2026, Россия87 |
| Торговый центр «Муравей» стал лауреатом II степени в номинации «Лучшее новогоднее оформление предприятия города Нижнего Новгорода по результатам голосования среди жителей города Нижнего Новгорода» – ежегодного конкурса на лучшее праздничное оформление предприятий «Новогодний Нижний». |
| Объявляем победителей PROMO FEST PAY TV 2026, CSTB, 11:35, 22.02.2026, Россия478 |
| 18 февраля на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2026 в рамках «Дня оператора связи» прошел фестиваль промороликов платных телеканалов — PROMO FEST PAY TV. Мероприятие объединило ключевых игроков рынка платного ТВ, представивших лучшие образцы, созданные в 2024-2025 годах. |
| Reboot Barbershop открылся в торговом центре «Муравей», ТЦ Муравей, 22:38, 23.01.2026, Россия624 |
| В торговом центре «Муравей» состоялось открытие барбершопа Reboot. Это не просто новая точка на карте города, а пространство, созданное для современных мужчин, которые ценят качество, атмосферу и хороший сервис. |
|
|
