 |
Седьмая ежегодная конференция European POS Marketing Group в Стокгольме.
В начале июля в Стокгольме состоялась 7-ая ежегодная конференция, организатором которой стала ассоциация European POS Marketing Group. EPMG объединяет ведущие трейд-маркетинговые агентства из 22 стран с общим оборотом 160 млн. евро и полевым персоналом более 42 тыс. человек. Россию в EPMG представляют два специализированных трейд-маркетинговых агентства – ITM (Integrated Trade Marketing) и NMT (New Merchandising Technologies).
Основными темами на форуме стали обсуждение путей воздействия на потребителя в местах продаж, конкуренция за внимание к товарам на полке, растущее влияние сетевой розницы на реализацию коммуникационных кампаний.
Говоря о тенденциях на рынке, большинство участников конференции отметили важность включения трейд-маркетинговых технологий в стратегию продвижения бренда на самых ранних этапах планирования кампаний. Это способствовало бы поиску наиболее эффективных ‘взрывных’ идей для коммуникаций в местах продаж и синергетического эффекта от совместного планирования b-t-l и a-t-l акций.
«Становясь стратегическим партнером, - а не просто поставщиком услуг, - трейд-маркетинговые агентства создают дополнительные конкурентные преимущества для самого клиента» – отмечает Ярослав Плинк, генеральный директор ITM, - «это, прежде всего, опыт работы с розницей, уникальные базы данных и непосредственное знание реакции потребителя на проводимые акции, что позволяет успешно планировать коммуникации с потребителем вплоть до последнего «бастиона» - точки продаж - на самой ранней стадии разработки кампаний совместно с a-t-l и другими каналами».
На конференции был особо отмечен интерес международных компаний к планированию транснациональных коммуникаций в местах продаж из единого центра. «Дело не столько в экономии средств, сколько в творческом потенциале, знании потребителя и унификации качества предоставляемых услуг cо стороны агентств, объединенных в профессиональную международную сеть, которой, по сути, и является EPMG» – комментирует растущий интерес международных компаний к планированию и реализации полевых акций из единого центра в разных странах управляющий партнер компании NMT Виктор Кривохижа.
В рамках конференции много внимания было уделено состоянию европейского и, в частности, российского рынка. Было отмечено, что Россия, на фоне проблемных кризисных рынков ряда стран, является чуть ли не единственным рынком с мощным инвестиционным потенциалом для тех компаний, которые работают на международном уровне. На данный момент, доходы большинства западных компаний, работающих в России, являются стабильно высокими по сравнению с другими странами, что делает Россию практически обязательным рынком для стратегически мыслящих европейских предпринимателей.
Подводя итоги, можно сказать, что конференция в Стокгольме послужила катализатором совместных усилий агентств-членов EPMG по дальнейшему развитию рынка трейд-маркетинговых услуг. Очевидной стала тенденция к принятию решений из единого центра с последующей реализацией программ силами международных сетей, - таких как EPMG, - на основе единых стандартов качества и с учетом специфики локальных рынков.
Контактное лицо: Ерошенко Анна
Компания: ITM
Добавлен: 23:33, 03.08.2010
Количество просмотров: 728
| МираксБиоФарма объявляет о новом этапе развития, МираксБиоФарма, 22:12, 21.06.2025, Россия184 |
| Москва, 17 июня 2025 г
Фармацевтическая компания «МираксБиоФарма» завершила ребрендинг и представила обновлённый логотип, фирменный стиль и стратегию развития. Новый образ компании подчёркивает её амбиции и уникальный подход: создание лекарственных препаратов, БАД и косметических средств по модели полного цикла. |
| Агентство IQ реализовало digital размещение для компании СДЭК, посвящённую их 25-летию, Рекламное агентство IQ, 22:47, 18.06.2025, Россия200 |
| С декабря 2024 по март 2025 года агентством IQ была размещена digital реклама компании СДЭК, посвящённая их 25-летию. Трансляция роликов велась в ключевых курортах России — Шерегеш Сектор А, Б, Е, Красная Поляна и Газпром Поляна, что обеспечило охват целевой аудитории премиального и спортивного сегмента. |
| BTL-интеграция Capital Group: продвижение ЖК Бадаевский через гольф-клуб Раево от агентства IQ, Рекламное агентство IQ, 13:10, 10.06.2025, Россия108 |
| В марте 2025 года агентство IQ реализовало BTL-интеграцию для Capital Group в гольф-клубе Раево, направленную на продвижение жилого комплекса «Бадаевский». Кампания состояла из комплексных условий партнёрства в рамках мероприятия «Масленица в Раево» с брендированием, а также активным участием в программе праздника для привлечения премиальной аудитории. |
|
|
