 |
Исследование: более половины россиян любят получать книги в подарок
Большинство россиян позитивно относятся к книгам как к подарку. 57% нравится получать книги в подарок, 52% любят дарить книги, а каждый пятый дарил книги более 5 раз (19%). Кроме того, 63% хотели бы получить в подарок приглашение на встречу с современным писателем.
МОСКВА, 7 февраля 2024 года. В преддверии Дня книгодарения, который отмечается 14 февраля, Аналитический центр НАФИ совместно с издательской группой «Эксмо-АСТ» провели всероссийское репрезентативное исследование и выяснили, как сегодня россияне относятся к дарению книг и любят ли получать их в подарок.
Книга – лучший подарок
52% жителей России любят дарить книги. Получать книги в подарок любят 57% россиян, причем за последний год ценителей таких подарков стало немного больше – на 2 п.п. (55% в 2023 году).
Самых главных ценителей – тех, кто любит и дарить книги, и получать их в подарок – 44%. Прежде всего это женщины (46% против 41% мужчин), молодежь до 24 лет (56%) и россияне с высшим образованием (48%).
Генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев:
«К сожалению, согласно данным Росиндекс, читательский тренд в крупных городах по-прежнему отрицательный, наблюдается снижение на 1,5%. На этом фоне акции, приуроченные Дню книгодарения и развитие культуры дарения книг — важная задача издателей, представителей книжной розницы и культурного сообщества. И нужно охватить все поколения, детей и взрослых, включая тех, у кого пока нет привычки читать. Книги вдохновляют, мотивируют, приносят позитивные эмоции, а также развлекают и поддерживают. И важно помнить, что только читающая нация достигнет успеха во всех сферах: в культуре, науке, образовании, экономике. Для того чтобы подарить книгу, не нужен особенный повод — нужно лишь проявить внимание и заботу по отношению к близким, коллегам, знакомым».
Каждый четвертый относится к книге как подарку отрицательно и не любит ни дарить книги, ни получать их в подарок (24%).
Таблица 1. «Часто можно услышать выражение «Книга – лучший подарок». Какой из ответов ниже лучше описывает ваше отношение к книге как к подарку?», в % от всех опрошенных
Как часто россияне дарят книги
Подавляющее большинство россиян (78%) хотя бы раз в жизни дарили кому-либо книгу. Каждый третий (37%) – буквально один-два раза, 15% – от 3 до 5 раз, а каждого пятого (19%) можно назвать заядлым книгодарителем, который дарил книги своим коллегам, друзьям или родственникам более 5 раз. Больше всего таких респондентов среди россиян старше 55 лет (40%).
Никогда не дарили книг 22% опрошенных, чаще всего это мужчины и молодые люди в возрасте 25-34 лет.
Таблица 2. «Вы лично ранее дарили кому-нибудь книги? Если да, сколько раз?», в % от всех опрошенных
Не только книга, но и писатель
Исследование показало, что почти две трети россиян позитивно относятся не только к книге, но и к такому подарку как встреча с писателем. Так, 63% жителей нашей страны были бы не против получить на День рождения или другой значимый повод приглашение на встречу с современным автором книг.
Такой нестандартный подарок привлекает больше женщин (67%) и молодежь до 24 лет (74%).
Таблица 3. «Хотели бы Вы получить в подарок приглашение на встречу с писателем?», в % от всех опрошенных
Методология: всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ 31.01.2024 на базе исследовательской платформы Тет-О-Твет. Опрошены: 4970 человек (мужчины и женщины старше 14 лет, из всех субъектов РФ). Для обеспечения репрезентативности результаты опроса взвешены на основе официальных данных Росстат по полу, возрасту, уровню образования, географии проживания. Статистическая погрешность не превышает 2% на уровне 95%-доверительного интервала.
Аналитический центр НАФИ – исследовательские решения для бизнеса
Аналитический центр НАФИ – исследовательская компания широкого профиля, один из лидеров российского рынка. Центр предоставляет полный спектр исследовательских услуг: изучение общественного мнения, маркетинговые исследования, такие как измерение и повышение лояльности клиентов (NPS), изучение потребностей и привычек потребителей (U&A) и другие, рыночный анализ и бизнес-консалтинг. Компания основана в 2006 году. География исследований охватывает российский рынок, большинство стран СНГ и Восточной Европы.
НАФИ входит в топ-3 самых цитируемых российских аналитических агентств и имеет более 200 упоминаний в РИНЦ. Результаты исследований – новые знания, точная и релевантная информация, на основе которой принимаются важные и обоснованные управленческие решения. Данные Аналитического центра НАФИ используются государственными ведомствами, российскими и иностранными компаниями, общественными организациями и СМИ.
Сайт Аналитического центра НАФИ - https://nafi.ru/
Исследовательские решения
Открытые исследовательские проекты
Telegram НАФИ – оперативная и эксклюзивная аналитика
Источник: НАФИ
Контактное лицо: Наталья Р
Компания: Издательская группа «Эксмо-АСТ»
Добавлен: 22:05, 09.02.2024
Количество просмотров: 98
Страна: Россия
| В России выберут лучшие школы, колледжи и вузы по цифровым коммуникациям, НьюМен, 03:03, 17.11.2024, Россия74 |
| Московский международный салон образования (ММСО) начинает сбор заявок от школ, вузов и колледжей на всероссийскую ежегодную «Премию года» среди образовательных организаций на лучшие проекты по цифровым коммуникациям. Результаты конкурса будут подведены в середине декабря. Торжественная церемония награждения победителей ежегодной премии состоится 19 декабря 2024 года в Москве. |
| Завершился Всероссийский конкурс «Я — конструктор будущего», Башкортостанское РО ООО "СоюзМаш России", 03:00, 17.11.2024, Россия77 |
| Завершился Всероссийский конкурс «Я — конструктор будущего», в котором ученицы Ассоциированной школы Союза машиностроителей России № 3 Ульяна Наумова и Дарья Инчикова заняли второе место с проектом «Моделирование и запуск ракеты». |
| Выбери победителя, Альянс СОНКО, 02:52, 17.11.2024, Россия52 |  |
| Стартовало открытое голосование за участников конкурса «Голос Жизни»! |
|
|
