 |
Исследование: более половины россиян любят получать книги в подарок
Большинство россиян позитивно относятся к книгам как к подарку. 57% нравится получать книги в подарок, 52% любят дарить книги, а каждый пятый дарил книги более 5 раз (19%). Кроме того, 63% хотели бы получить в подарок приглашение на встречу с современным писателем.
МОСКВА, 7 февраля 2024 года. В преддверии Дня книгодарения, который отмечается 14 февраля, Аналитический центр НАФИ совместно с издательской группой «Эксмо-АСТ» провели всероссийское репрезентативное исследование и выяснили, как сегодня россияне относятся к дарению книг и любят ли получать их в подарок.
Книга – лучший подарок
52% жителей России любят дарить книги. Получать книги в подарок любят 57% россиян, причем за последний год ценителей таких подарков стало немного больше – на 2 п.п. (55% в 2023 году).
Самых главных ценителей – тех, кто любит и дарить книги, и получать их в подарок – 44%. Прежде всего это женщины (46% против 41% мужчин), молодежь до 24 лет (56%) и россияне с высшим образованием (48%).
Генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев:
«К сожалению, согласно данным Росиндекс, читательский тренд в крупных городах по-прежнему отрицательный, наблюдается снижение на 1,5%. На этом фоне акции, приуроченные Дню книгодарения и развитие культуры дарения книг — важная задача издателей, представителей книжной розницы и культурного сообщества. И нужно охватить все поколения, детей и взрослых, включая тех, у кого пока нет привычки читать. Книги вдохновляют, мотивируют, приносят позитивные эмоции, а также развлекают и поддерживают. И важно помнить, что только читающая нация достигнет успеха во всех сферах: в культуре, науке, образовании, экономике. Для того чтобы подарить книгу, не нужен особенный повод — нужно лишь проявить внимание и заботу по отношению к близким, коллегам, знакомым».
Каждый четвертый относится к книге как подарку отрицательно и не любит ни дарить книги, ни получать их в подарок (24%).
Таблица 1. «Часто можно услышать выражение «Книга – лучший подарок». Какой из ответов ниже лучше описывает ваше отношение к книге как к подарку?», в % от всех опрошенных
Как часто россияне дарят книги
Подавляющее большинство россиян (78%) хотя бы раз в жизни дарили кому-либо книгу. Каждый третий (37%) – буквально один-два раза, 15% – от 3 до 5 раз, а каждого пятого (19%) можно назвать заядлым книгодарителем, который дарил книги своим коллегам, друзьям или родственникам более 5 раз. Больше всего таких респондентов среди россиян старше 55 лет (40%).
Никогда не дарили книг 22% опрошенных, чаще всего это мужчины и молодые люди в возрасте 25-34 лет.
Таблица 2. «Вы лично ранее дарили кому-нибудь книги? Если да, сколько раз?», в % от всех опрошенных
Не только книга, но и писатель
Исследование показало, что почти две трети россиян позитивно относятся не только к книге, но и к такому подарку как встреча с писателем. Так, 63% жителей нашей страны были бы не против получить на День рождения или другой значимый повод приглашение на встречу с современным автором книг.
Такой нестандартный подарок привлекает больше женщин (67%) и молодежь до 24 лет (74%).
Таблица 3. «Хотели бы Вы получить в подарок приглашение на встречу с писателем?», в % от всех опрошенных
Методология: всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ 31.01.2024 на базе исследовательской платформы Тет-О-Твет. Опрошены: 4970 человек (мужчины и женщины старше 14 лет, из всех субъектов РФ). Для обеспечения репрезентативности результаты опроса взвешены на основе официальных данных Росстат по полу, возрасту, уровню образования, географии проживания. Статистическая погрешность не превышает 2% на уровне 95%-доверительного интервала.
Аналитический центр НАФИ – исследовательские решения для бизнеса
Аналитический центр НАФИ – исследовательская компания широкого профиля, один из лидеров российского рынка. Центр предоставляет полный спектр исследовательских услуг: изучение общественного мнения, маркетинговые исследования, такие как измерение и повышение лояльности клиентов (NPS), изучение потребностей и привычек потребителей (U&A) и другие, рыночный анализ и бизнес-консалтинг. Компания основана в 2006 году. География исследований охватывает российский рынок, большинство стран СНГ и Восточной Европы.
НАФИ входит в топ-3 самых цитируемых российских аналитических агентств и имеет более 200 упоминаний в РИНЦ. Результаты исследований – новые знания, точная и релевантная информация, на основе которой принимаются важные и обоснованные управленческие решения. Данные Аналитического центра НАФИ используются государственными ведомствами, российскими и иностранными компаниями, общественными организациями и СМИ.
Сайт Аналитического центра НАФИ - https://nafi.ru/
Исследовательские решения
Открытые исследовательские проекты
Telegram НАФИ – оперативная и эксклюзивная аналитика
Источник: НАФИ
Контактное лицо: Наталья Р
Компания: Издательская группа «Эксмо-АСТ»
Добавлен: 22:05, 09.02.2024
Количество просмотров: 244
Страна: Россия
| Посол Султаната Оман в России принял делегацию ГК «Юзтех», ГК "ЮЗТЕХ", 18:00, 06.11.2026, Россия105 |
| В Посольстве Султаната Оман в Российской Федерации состоялась встреча делегации ГК «Юзтех» с Чрезвычайным и Полномочным Послом Султаната Оман в Российской Федерации Его Превосходительством Хамудом Салимом Абдуллой Аль-Тувайхом |
| «Голоса памяти»: фонд «Качество жизни» начал серию очных мероприятий для педагогов, Фонд "Качество жизни", 23:07, 28.10.2026, Россия1012 |  |
| Межрегиональный общественный благотворительный фонд «Качество жизни» запустил серию очных семинаров-презентаций в рамках проекта «Голоса памяти» — победителя конкурса Грантов Мэра Москвы в номинации «Наше наследие». Первое мероприятие прошло 27 октября в музее столичной школы № 2000. Участниками стали более 30 человек - учителя истории, педагоги, лекторы, библиотекари и музейные работники. |
| В Алтайском ГАУ прошло посвящение в студенты, ФГБОУ ВО "Алтайский государственный аграрный университет", 22:56, 28.10.2026, Россия165 |
| В барнаульском клубе «Опера» для первокурсников состоялось торжественное мероприятие - «Посвящение в студенты Алтайского ГАУ – 2026». |
| Сотрудники компании «Энергосбыт Волга» приняли участие в поисках самолета, ООО "Энергосбыт Волга", 22:12, 28.10.2026, Россия196 |
| В ходе очередной поисковой экспедиции, прошедшей в минувшие выходные в окрестностях деревни Душкино Ковровского района, были обнаружены фрагменты обшивки самолета ДБ-3Ф (Ил-4), летевшего с боевого задания и разбившегося 24 октября 1941 года. В мероприятиях приняли участие активисты объединения «Часовые памяти» и сотрудники компании «Энергосбыт Волга». |
|
|
