 |
Исследование: более половины россиян любят получать книги в подарок
Большинство россиян позитивно относятся к книгам как к подарку. 57% нравится получать книги в подарок, 52% любят дарить книги, а каждый пятый дарил книги более 5 раз (19%). Кроме того, 63% хотели бы получить в подарок приглашение на встречу с современным писателем.
МОСКВА, 7 февраля 2024 года. В преддверии Дня книгодарения, который отмечается 14 февраля, Аналитический центр НАФИ совместно с издательской группой «Эксмо-АСТ» провели всероссийское репрезентативное исследование и выяснили, как сегодня россияне относятся к дарению книг и любят ли получать их в подарок.
Книга – лучший подарок
52% жителей России любят дарить книги. Получать книги в подарок любят 57% россиян, причем за последний год ценителей таких подарков стало немного больше – на 2 п.п. (55% в 2023 году).
Самых главных ценителей – тех, кто любит и дарить книги, и получать их в подарок – 44%. Прежде всего это женщины (46% против 41% мужчин), молодежь до 24 лет (56%) и россияне с высшим образованием (48%).
Генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев:
«К сожалению, согласно данным Росиндекс, читательский тренд в крупных городах по-прежнему отрицательный, наблюдается снижение на 1,5%. На этом фоне акции, приуроченные Дню книгодарения и развитие культуры дарения книг — важная задача издателей, представителей книжной розницы и культурного сообщества. И нужно охватить все поколения, детей и взрослых, включая тех, у кого пока нет привычки читать. Книги вдохновляют, мотивируют, приносят позитивные эмоции, а также развлекают и поддерживают. И важно помнить, что только читающая нация достигнет успеха во всех сферах: в культуре, науке, образовании, экономике. Для того чтобы подарить книгу, не нужен особенный повод — нужно лишь проявить внимание и заботу по отношению к близким, коллегам, знакомым».
Каждый четвертый относится к книге как подарку отрицательно и не любит ни дарить книги, ни получать их в подарок (24%).
Таблица 1. «Часто можно услышать выражение «Книга – лучший подарок». Какой из ответов ниже лучше описывает ваше отношение к книге как к подарку?», в % от всех опрошенных
Как часто россияне дарят книги
Подавляющее большинство россиян (78%) хотя бы раз в жизни дарили кому-либо книгу. Каждый третий (37%) – буквально один-два раза, 15% – от 3 до 5 раз, а каждого пятого (19%) можно назвать заядлым книгодарителем, который дарил книги своим коллегам, друзьям или родственникам более 5 раз. Больше всего таких респондентов среди россиян старше 55 лет (40%).
Никогда не дарили книг 22% опрошенных, чаще всего это мужчины и молодые люди в возрасте 25-34 лет.
Таблица 2. «Вы лично ранее дарили кому-нибудь книги? Если да, сколько раз?», в % от всех опрошенных
Не только книга, но и писатель
Исследование показало, что почти две трети россиян позитивно относятся не только к книге, но и к такому подарку как встреча с писателем. Так, 63% жителей нашей страны были бы не против получить на День рождения или другой значимый повод приглашение на встречу с современным автором книг.
Такой нестандартный подарок привлекает больше женщин (67%) и молодежь до 24 лет (74%).
Таблица 3. «Хотели бы Вы получить в подарок приглашение на встречу с писателем?», в % от всех опрошенных
Методология: всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ 31.01.2024 на базе исследовательской платформы Тет-О-Твет. Опрошены: 4970 человек (мужчины и женщины старше 14 лет, из всех субъектов РФ). Для обеспечения репрезентативности результаты опроса взвешены на основе официальных данных Росстат по полу, возрасту, уровню образования, географии проживания. Статистическая погрешность не превышает 2% на уровне 95%-доверительного интервала.
Аналитический центр НАФИ – исследовательские решения для бизнеса
Аналитический центр НАФИ – исследовательская компания широкого профиля, один из лидеров российского рынка. Центр предоставляет полный спектр исследовательских услуг: изучение общественного мнения, маркетинговые исследования, такие как измерение и повышение лояльности клиентов (NPS), изучение потребностей и привычек потребителей (U&A) и другие, рыночный анализ и бизнес-консалтинг. Компания основана в 2006 году. География исследований охватывает российский рынок, большинство стран СНГ и Восточной Европы.
НАФИ входит в топ-3 самых цитируемых российских аналитических агентств и имеет более 200 упоминаний в РИНЦ. Результаты исследований – новые знания, точная и релевантная информация, на основе которой принимаются важные и обоснованные управленческие решения. Данные Аналитического центра НАФИ используются государственными ведомствами, российскими и иностранными компаниями, общественными организациями и СМИ.
Сайт Аналитического центра НАФИ - https://nafi.ru/
Исследовательские решения
Открытые исследовательские проекты
Telegram НАФИ – оперативная и эксклюзивная аналитика
Источник: НАФИ
Контактное лицо: Наталья Р
Компания: Издательская группа «Эксмо-АСТ»
Добавлен: 22:05, 09.02.2024
Количество просмотров: 205
Страна: Россия
| Росгвардеец из Запорожской области стал призером международной премии «Мы вместе», Управление Росгвардии по Запорожской области, 08:01, 05.08.2026, Россия307 |  |
| Военнослужащий Управления Росгвардии по Запорожской области младший сержант Эдуард Ю. занял третье место в номинации «Страна возможностей» международной премии «Мы вместе». Всего на участие в этом конкурсе общественных инициатив и волонтёрства поступило свыше 60 тысяч заявок из 155 стран. |
| Фестиваль день ВДВ в Лобне, ЛОБНЕНСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ ДЗЮДО И САМБО, 16:17, 03.08.2026, Россия430 |
| 01 августа 2026 г. в подмосковной Лобне состоится Открытый спортивно-патриотический фестиваль для всех желающих «День ВДВ». Праздник спорта приурочен ко Дню ВДВ. Он пройдет при поддержке Губернатора Московской области Андрея Юрьевича Воробьёва, Минспорта Московской области, Исполнительного директора Ассоциации ветеранов СВО Московской области Натальи Нестеровой, главы города Лобня Анны Владимировны Кротовой. |
| «Ровесник» - лето в разгаре, пао нк "русснефть", 15:01, 03.08.2026, Россия240 |  |
| В Детском оздоровительном центре «Ровесник», расположенном в Марксовском районе Саратовской области, стартовала третья оздоровительная смена |
|
|
